本報(bào)記者 賈麗

    國慶黃金周歷來是觀察消費(fèi)市場走向的重要窗口。

    在2025年的這個(gè)長假，全國首個(gè)“全機(jī)器人市集”在北京中關(guān)村西區(qū)大融城亮相，吸引眾多觀眾前來互動，以AI為核心的“主動智能”正從概念走向日常。同時(shí)，《證券日報(bào)》記者假期內(nèi)走訪多個(gè)綜合消費(fèi)電子賣場與商圈發(fā)現(xiàn)，機(jī)器人已走入賣場成為“導(dǎo)購”，國產(chǎn)旗艦手機(jī)等電子產(chǎn)品則憑借硬核實(shí)力與生態(tài)優(yōu)勢贏得用戶，而由XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，含VR/AR）設(shè)備構(gòu)建的“沉浸世界”也正加速進(jìn)入大眾視野。

    整體來看，黃金周消費(fèi)電子市場，并未出現(xiàn)簡單的價(jià)格廝殺，而是上演了一場模式分化。在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇與消費(fèi)者心態(tài)愈發(fā)理性的背景下，家電、手機(jī)與XR三大品類成為消費(fèi)電子領(lǐng)域熱門領(lǐng)域，分別沿著“主動智能”“本土科技旗艦”和“社交娛樂新入口”三條路徑分化演進(jìn)，共同勾勒出AI消費(fèi)電子行業(yè)的新圖景。

    XR設(shè)備邁向消費(fèi)級

    在“全機(jī)器人市集”上，《證券日報(bào)》記者看到，穿梭其間的，不再是需要精確指令的“機(jī)械臂”，而是能夠自主規(guī)劃路徑、避讓行人，甚至通過視覺分析判斷顧客停留興趣的智能服務(wù)機(jī)器人。它們不僅能完成售賣、導(dǎo)覽等基礎(chǔ)任務(wù)，更能根據(jù)現(xiàn)場人流密度，動態(tài)調(diào)整服務(wù)策略。

    這背后，是“主動智能”技術(shù)的集中爆發(fā)。國泰海通科技資深分析師李軒對《證券日報(bào)》記者表示：“今年的消費(fèi)電子產(chǎn)品中，AI不再是一個(gè)營銷標(biāo)簽，而是真正融入了產(chǎn)品內(nèi)核，其核心進(jìn)化在于‘場景感知’與‘意圖預(yù)測’。”

    在市集現(xiàn)場，多家品牌展出的新款手機(jī)、手表、耳機(jī)等個(gè)人設(shè)備，均已將“無需喚醒詞”的連續(xù)對話和基于情境的主動服務(wù)作為核心賣點(diǎn)。消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從“人適應(yīng)機(jī)器”到“機(jī)器適應(yīng)人”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

    與此同時(shí)，由AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）眼鏡和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）一體機(jī)構(gòu)建的“沉浸世界”，則指向了不遠(yuǎn)處的未來。記者現(xiàn)場看到，在多個(gè)賣場的XR體驗(yàn)區(qū)，等待體驗(yàn)的游客排起了長隊(duì)。

    與往年相比，2025年市面上的XR設(shè)備在輕量化、顯示清晰度和續(xù)航能力上取得了顯著進(jìn)步，價(jià)格也日趨親民。消費(fèi)者不再僅僅滿足于短暫的游戲和視頻體驗(yàn)，而是開始將其用于虛擬旅游、遠(yuǎn)程協(xié)作、在線教育等更廣泛的場景。

    “XR產(chǎn)業(yè)正處在從‘極客玩具’向‘大眾消費(fèi)品’跨越的臨界點(diǎn)。”深圳太若科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者稱，“黃金周期間，我們一款主打輕便和空間懸停的AR眼鏡，銷量大幅增長。這表明，能夠提供實(shí)用價(jià)值、無縫融入生活的沉浸式體驗(yàn)，正在被普通消費(fèi)者所接受。”

    AI家電受寵

    在國慶中秋“雙節(jié)”疊加下，不少消費(fèi)者趁著超長假期買家電、煥新家。北京一家蘇寧易購門店內(nèi)，AI家電與全屋體驗(yàn)區(qū)吸引消費(fèi)者前來排隊(duì)。在不遠(yuǎn)處的小米之家，一場關(guān)于“小愛同學(xué)”如何自動編排全家家電的現(xiàn)場演示，吸引了里三層外三層的顧客。

    “往年國慶，店里顧客的關(guān)鍵詞是‘降價(jià)多少’，今年是‘能做什么’。”一位在蘇寧易購工作了十年的劉店長對《證券日報(bào)》記者感慨道，“你看那邊，顧客不再直接問冰箱多少錢，而是問‘它能識別我放的食材并推薦菜譜嗎？’”

    這個(gè)假期，家電賣場的喧囂不再集中于“直降千元”的標(biāo)語，而是轉(zhuǎn)向了“能聽懂話”“會自己干活”和“幫你省電”的智能產(chǎn)品。

    蘇寧易購門店平臺事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，國慶假期家電消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)性升級趨勢凸顯，更多主打智能健康、場景融合的新趨勢家電以普惠價(jià)格走進(jìn)千家萬戶，更聰明的AI家電也成為消費(fèi)者的換新首選。

    市場研究機(jī)構(gòu)IDC中國研究經(jīng)理王博表示：“今年的國慶黃金周市場是一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)據(jù)增長背后是結(jié)構(gòu)性變化，由技術(shù)實(shí)用性和場景融合度驅(qū)動的‘體驗(yàn)型消費(fèi)’正式成為主流。消費(fèi)者愿意為能切實(shí)提升生活品質(zhì)、工作效率和娛樂體驗(yàn)的創(chuàng)新付費(fèi)，而非單純?yōu)橛布?shù)或低價(jià)買單。”

    “折疊屏”常態(tài)化

    9月份和10月份被業(yè)內(nèi)稱為“新機(jī)發(fā)布月”。國慶黃金周，恰好卡在“舊機(jī)清庫存”與“新機(jī)預(yù)熱”的黃金節(jié)點(diǎn)。在多個(gè)賣場中，華為、小米等品牌紛紛拿出了折扣力度，以售“新”清“舊”，而iPhone17的部分機(jī)型仍處于無貨狀態(tài)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蘋果手機(jī)占據(jù)全球高端市場62%的份額，但在中國，正被華為、小米兩個(gè)手機(jī)品牌蠶食。

    在眾多品牌以及賣場的多措并舉之下，手機(jī)市場在這個(gè)黃金周迎來回暖。其中，折疊屏和AI大模型手機(jī)的銷售火爆，帶動市場迎來換機(jī)熱。

    在位于秦皇島的華為旗艦店，折疊屏手機(jī)展臺是人流最密集的區(qū)域。消費(fèi)者李先生一邊反復(fù)開合一款折疊屏手機(jī)，一邊對《證券日報(bào)》記者說：“我主要看中它重量輕，折痕幾乎看不見，平時(shí)通勤看報(bào)表，展開的大屏效率高太多了。”

    上述蘇寧易購門店負(fù)責(zé)人稱，該門店黃金周折疊屏手機(jī)銷量同比激增80%，搭載端側(cè)大模型的手機(jī)型號占據(jù)市場主流。

    王博認(rèn)為：“家電、手機(jī)、XR的邊界正在技術(shù)層面消融。未來的競爭不再是單一產(chǎn)品的競爭，而是生態(tài)系統(tǒng)與用戶體驗(yàn)的競爭。中國品牌憑借對本土需求的深刻洞察、敏捷的供應(yīng)鏈和持續(xù)的技術(shù)投入，已經(jīng)在這一輪變革中占據(jù)了有利地位。”