本報(bào)記者 劉萌

    9月25日，2025年全國國慶文化和旅游消費(fèi)月主場活動(dòng)在成都市舉辦，正式啟動(dòng)國慶文旅消費(fèi)月，并于9月下旬至10月下旬開展系列文旅消費(fèi)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力。此次國慶消費(fèi)月結(jié)合國慶、中秋特點(diǎn)，組織各地、各支持機(jī)構(gòu)策劃開展豐富多樣的文旅活動(dòng)及惠民措施，推出業(yè)態(tài)多元的文旅新產(chǎn)品、新場景，提升消費(fèi)體驗(yàn)，加大惠民力度，為群眾假期出游提供更多優(yōu)惠和選擇，消費(fèi)月期間將發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

    商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，此次國慶消費(fèi)月通過發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼、推出多元文旅新產(chǎn)品和惠民措施，切實(shí)讓利于民，不僅直接降低了群眾的消費(fèi)門檻，更通過聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿、零售等多業(yè)態(tài)，形成“文旅+”消費(fèi)生態(tài)圈，讓惠民政策更具可持續(xù)性和普惠性，真正實(shí)現(xiàn)了“共享美好生活”的初衷。

    蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報(bào)》記者表示，從民生價(jià)值看，超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼通過真金白銀的讓利降低出游門檻，配合各地推出的景區(qū)優(yōu)惠、消費(fèi)券等措施，讓不同收入群體都能享受到假日文旅福利，尤其契合家庭游、老年游等剛需群體的消費(fèi)期待。與此同時(shí)，這種惠民導(dǎo)向構(gòu)建了“消費(fèi)者得實(shí)惠、供給者添活力”的良性循環(huán)，讓民生福祉與市場活力形成雙向促進(jìn)，為消費(fèi)市場增長提供有力支撐。

    據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)月期間，各地還將圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團(tuán)圓、文化體驗(yàn)、紅色旅游、大國重器、時(shí)代風(fēng)采等熱點(diǎn)，舉辦超2.9萬場次文旅活動(dòng)。

    比如，山東組織開展“暢游齊魯 樂GO山東”主題旅游年推廣活動(dòng)，推出“好客山東”文旅優(yōu)惠大禮包；浙江開展“機(jī)票門票即消費(fèi)券”等活動(dòng)；廣東啟動(dòng)金秋文旅消費(fèi)季；青海發(fā)放“山宗水源 大美青海”文旅消費(fèi)券；四川、重慶兩地將以舉辦第十四屆中國藝術(shù)節(jié)為契機(jī)，推出“跟著演出去旅行”“美術(shù)館之夜”等精品旅游線路和特色文旅消費(fèi)場景。

    “此次國慶消費(fèi)月有望為文旅市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。”付一夫表示，在規(guī)模拉動(dòng)上，疊加中秋國慶假期效應(yīng)，消費(fèi)補(bǔ)貼與跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)將直接刺激需求釋放，極大地帶動(dòng)國內(nèi)出游人次增長與旅游收入提升；在結(jié)構(gòu)升級上，活動(dòng)聚焦“沉浸式體驗(yàn)”趨勢，通過“文旅+體育”“文旅+科技”等融合業(yè)態(tài)，推動(dòng)市場從打卡式旅游向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型；在生態(tài)優(yōu)化層面，隨著“百城百區(qū)”三年行動(dòng)計(jì)劃與區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制的落地，將促進(jìn)資源整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，而政策信號帶來的市場信心提升，更能推動(dòng)文旅企業(yè)加大長期投入，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    對于如何繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，付一夫表示，要從提升消費(fèi)能力和創(chuàng)新消費(fèi)場景發(fā)力。一方面可通過政策引導(dǎo)增加居民收入，如推動(dòng)工資合理增長、完善稅收調(diào)節(jié)機(jī)制等，讓消費(fèi)者愿意消費(fèi)；健全社會保障體系，減少居民養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等后顧之憂，提升消費(fèi)信心，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的敢于消費(fèi)。另一方面要利用科技打造更多元體驗(yàn)，如在零售領(lǐng)域發(fā)展沉浸式購物空間，文旅行業(yè)推出AR導(dǎo)覽等，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，開發(fā)個(gè)性化、定制化商品，滿足消費(fèi)者升級需求。

（編輯 喬川川）