本報記者 劉琪

    4月22日，銀保監(jiān)會發(fā)布消息稱，近年來，隨著網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺及理財投資產(chǎn)品層出不窮，一些機構邀請明星代言推廣或站臺，存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，嚴重損害了金融消費者合法權益。為此，中國銀保監(jiān)會消費者權益保護局發(fā)布2021年第二期風險提示，提醒金融消費者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切實防范金融陷阱。

    銀保監(jiān)會表示，金融產(chǎn)品信息不對稱性高、專業(yè)性強，代言人自身如果沒有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風險，可能產(chǎn)生宣傳誤導風險。目前，明星為各類互聯(lián)網(wǎng)平臺或金融產(chǎn)品代言種類繁多，常見模式大致有以下五種：一是為P2P平臺代言。二是代言涉嫌非法集資的產(chǎn)品。三是為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺代言。四是為金融產(chǎn)品、平臺站臺。五是為銀行保險機構某類產(chǎn)品或整體品牌代言。

    此外，部分粉絲無底線追星，為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用，導致一些集資亂象。還有的利用名人效應過度營銷宣傳誘導過度消費和超前消費，有可能引發(fā)過度負債、暴力催收等問題。

    銀保監(jiān)會指出，消費者選擇金融產(chǎn)品或服務時，不可盲信明星代言，應理性對待“明星代言”的產(chǎn)品或服務，做到“三看一防止”。

    一看機構是否取得相應資質(zhì)。二看產(chǎn)品是否符合自身需求和風險承受能力。三看收益是否合理。四要防止過度借貸。

    銀保監(jiān)會表示，金融產(chǎn)品供給主體應按照《關于進一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》要求，切實規(guī)范本機構及合作方的金融營銷宣傳行為，未取得相應金融業(yè)務資質(zhì)的市場經(jīng)營主體，不得開展與該金融業(yè)務相關的營銷宣傳活動；不得以欺詐或引人誤解的方式對金融產(chǎn)品或金融服務進行營銷宣傳；不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來效果、收益或相關情況做出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風險或保收益。

    明星等公眾人物代言，應當遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。

（編輯 田冬）