本報記者 寇佳麗

    11月4日，黑龍江省人民政府新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會。會上，黑龍江省文化和旅游廳副廳長沈廣春表示，今冬黑龍江省定于2025年11月8日至2026年2月28日開展2025—2026年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”。

    事實上，近日，已有廣東、福建、青海、江蘇等地加碼布局文旅消費，以更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化物質(zhì)文化需求。

    冬季是消費旺季，元旦、春節(jié)等節(jié)假日為打開消費增量空間提供了好時機，冰雪經(jīng)濟也會大放異彩。中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對《證券日報》記者表示，多地趁機部署文旅消費工作，能更好地吸引客流量，變流量為實實在在的消費增量、經(jīng)濟增量。

    當前，地方多措并舉打造文旅消費新場景，歸納起來主要體現(xiàn)在“惠民”“創(chuàng)新”“特色”“融合”等四方面。

    在惠民方面，多地以發(fā)放大額消費券的方式，為游客提供真金白銀的實惠。一些地方還打通了“政府補貼＋平臺讓利＋商戶促銷”模式，以文旅消費大禮包為大眾出行游玩提供福利；有的地方支持游客用當?shù)亟?jīng)營主體開具的發(fā)票參與抽獎活動，為旅游過程增添了額外的趣味性。

    在創(chuàng)新方面，地方相關(guān)部門主要從兩方面發(fā)力。一方面，支持人工智能、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等先進技術(shù)融入消費場景，催生出大量可感知、可交互的文旅新體驗；另一方面，積極引導(dǎo)城市商業(yè)設(shè)施與旅游景點、歷史建筑、演藝場館等協(xié)同聯(lián)動，以此為基礎(chǔ)開發(fā)文旅新場景。

    陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問朱華雷在接受《證券日報》記者采訪時表示，上述創(chuàng)新舉措說明各地對文旅場景的投資模式正在改變，從“硬開發(fā)”逐漸過渡到“軟開發(fā)”，從小切口入手推動場景煥新。這不僅能進一步激發(fā)文旅消費活力、提升消費體驗，有效盤活存量商業(yè)設(shè)施，優(yōu)化資源配置，還能擴大有效投資，增強地方經(jīng)濟發(fā)展韌性。

    在特色方面，各地越來越重視文旅產(chǎn)品或服務(wù)的文化底蘊，持續(xù)推動冰雪文化、非遺文化、民俗文化、歷史文化等向文旅場景滲透，為打造文旅品牌、提升本土文化影響力蓄力。

    在融合方面，作為消費市場的細分領(lǐng)域，文旅消費與體育消費、教育消費、健康消費等之間的界限日益模糊，同一個消費場景往往折射出不同行業(yè)的身影，比如研學(xué)游、康養(yǎng)游等。與此同時，地方相關(guān)部門在部署工作的過程中也傾向于鼓勵并支持這一發(fā)展趨勢。

    朱華雷分析稱，在某一特定文旅場景中，游客的消費需求往往是多元化而非單一的，文旅消費與其他細分領(lǐng)域的融合發(fā)展正催生出越來越多的一站式、復(fù)合型消費場景，可以更好地滿足游客需求。此外，出于對資源共享、效率提高、成本降低的追求，當前不同產(chǎn)業(yè)之間互相滲透、相互促進的趨勢日益明顯，為文旅消費與其他細分領(lǐng)域的融合提供了助力。

    消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，文旅消費則是做優(yōu)消費增量、培育新增長點的重要抓手。受訪專家普遍認為，接下來，會有更多地方針對文旅消費發(fā)布新的政策舉措，為做好今年冬季的擴內(nèi)需、促消費工作創(chuàng)造良好條件。

    中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，各地在推動新政落地落實的過程中，還要強化系統(tǒng)性保障，優(yōu)化金融支持體系，鼓勵銀行等金融機構(gòu)開發(fā)針對性強的信貸產(chǎn)品，更好地滿足文旅企業(yè)的融資需求；進一步簡化文旅活動的審批流程，在合法合理的基礎(chǔ)上降低制度性交易成本；提升旅游交通公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和管理水平，優(yōu)化旅游交通運輸服務(wù)，確保游客安全順利出行。