本報(bào)記者 李豪悅

    燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日17時(shí)，10月份電影市場(chǎng)總票房達(dá)25.74億元。環(huán)比下滑3%，同比下滑29%。

    “10月份有國(guó)慶中秋‘雙節(jié)檔’，但檔期票房成績(jī)只有18.35億元不及預(yù)期。相比2024年的21.05億元有明顯下滑。”上海夏至良時(shí)咨詢(xún)管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道。

    電影市場(chǎng)的不穩(wěn)定也在驅(qū)動(dòng)影視公司積極推進(jìn)業(yè)務(wù)調(diào)整。從目前已經(jīng)披露第三季度財(cái)報(bào)的公司數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論業(yè)績(jī)好壞，提升IP衍生品收入，已經(jīng)成為影視公司抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的重要手段。

    扎堆尋求第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)

    不再依賴(lài)票房

    首先是今年憑借現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《哪吒2》”）引起大量討論的北京光線(xiàn)傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“光線(xiàn)傳媒”），值得一提的是，光線(xiàn)傳媒前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高。光線(xiàn)傳媒披露的2025年第三季度報(bào)告顯示，本公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.16億元，同比增長(zhǎng)150.81%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為23.36億元，同比增長(zhǎng)406.78%。

    業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，光線(xiàn)傳媒也在打造第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。光線(xiàn)傳媒方面在投資者互動(dòng)平臺(tái)上向投資者表示，本公司一直在不遺余力地推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，并正進(jìn)行極具戰(zhàn)略意義的第二次歷史性轉(zhuǎn)型，IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)正在成為本公司業(yè)績(jī)的新亮點(diǎn)和持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    無(wú)獨(dú)有偶，橫店影視股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“橫店影視”）2025年第三季度報(bào)告顯示，本公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.95億元，同比增長(zhǎng)17.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.06億元，同比增長(zhǎng)1084.80%。

    對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，財(cái)報(bào)顯示主要系電影放映及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)利潤(rùn)增加所致。此外，財(cái)報(bào)中提到，公司積極探索多元發(fā)展路徑，解鎖收入增長(zhǎng)空間。報(bào)告期內(nèi)，IP衍生品業(yè)務(wù)結(jié)合“玩具夢(mèng)工廠”集合店與影院渠道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)充合作品牌與商品類(lèi)型，產(chǎn)品覆蓋幼兒至成人全區(qū)段。

    國(guó)內(nèi)影視上市公司尋求業(yè)務(wù)變化已是大勢(shì)所趨。從降低風(fēng)險(xiǎn)的角度看，以全球娛樂(lè)巨頭華特迪士尼公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“迪士尼”）為例，該公司2025財(cái)年（截至2025年6月28日前三個(gè)月）第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，業(yè)務(wù)板塊方面?zhèn)鹘y(tǒng)娛樂(lè)電視盈利下降28%，迪士尼影業(yè)虧損。

    但是迪士尼第三財(cái)務(wù)季的總收入?yún)s同比增長(zhǎng)2.1%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)100.76%。而這主要得益于其他業(yè)務(wù)板塊的增長(zhǎng)，例如：體驗(yàn)板塊收入約90.86億美元，同比增長(zhǎng)8%；主題公園部門(mén)當(dāng)季盈利同比增長(zhǎng)13%等。

    一位影視行業(yè)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年不少影視上市公司高管的對(duì)外發(fā)言都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)打造IP，提升衍生品收入。這種趨勢(shì)的變化，主要是市場(chǎng)票房增長(zhǎng)放緩，可以分散風(fēng)險(xiǎn)。此外，衍生品市場(chǎng)的天花板更高，在“谷子經(jīng)濟(jì)”等潮玩賽道爆發(fā)下，也更容易切入。

    衍生品潛力無(wú)限

    電影公司擁抱ACG

    如果影視公司已經(jīng)有自己的知名IP，在提升衍生品收入上自然更容易。例如光線(xiàn)傳媒的哪吒系列IP，上海電影股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海電影”）今年則借動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》在衍生品實(shí)現(xiàn)了突圍。

    具體來(lái)看，光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田此前對(duì)外透露《哪吒2》的衍生品收入已確認(rèn)超過(guò)100億元，刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影紀(jì)錄。并預(yù)測(cè)最終總銷(xiāo)售額可能突破千億元。

    對(duì)于《浪浪山小妖怪》的商業(yè)價(jià)值，有第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值超過(guò)10億元。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，隨《浪浪山的小妖怪》電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個(gè)。

    但是，并非所有公司都已經(jīng)擁有爆款動(dòng)畫(huà)電影，在一個(gè)電影IP還未打造成功前，企業(yè)是否有其他方式來(lái)提升衍生品收入？

    萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)達(dá)電影”）對(duì)ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）的融入，則為行業(yè)提供了相應(yīng)參考。10月份，萬(wàn)達(dá)電影在第十屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展示了多個(gè)領(lǐng)域的知名IP資源，除了電影IP，還包括了潮流插畫(huà)IP以及熱門(mén)游戲《戀與深空》《光與夜之戀》等。

    更早之前，萬(wàn)達(dá)電影提出了“超級(jí)娛樂(lè)空間”概念，孵化超級(jí)IP，超級(jí)品牌，共建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。今年6月份，萬(wàn)達(dá)電影與《光與夜之戀》的聯(lián)名主題活動(dòng)則通過(guò)將電影文化和游戲IP深度融合，推出了SELFGALA紅毯盛典等限定體驗(yàn)，吸引了超過(guò)40萬(wàn)玩家走進(jìn)影院，消費(fèi)客群購(gòu)票轉(zhuǎn)化率達(dá)30%。

    北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)劉正山向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，電影公司通過(guò)與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲聯(lián)動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)多方面好處。一是通過(guò)電影IP衍生出游戲、手辦、主題展覽等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)收入多元化。二是提高用戶(hù)黏性，通過(guò)跨媒介敘事深度綁定核心粉絲，形成穩(wěn)定消費(fèi)的基本盤(pán)。

    “雖然前景廣闊但也充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。成功的關(guān)鍵在于能否實(shí)現(xiàn)真正的IP內(nèi)核統(tǒng)一，而非簡(jiǎn)單的授權(quán)。只有將電影、動(dòng)畫(huà)、游戲視為同一個(gè)世界觀下的不同敘事載體，才能真正釋放這些聯(lián)動(dòng)應(yīng)有的潛力。”劉正山說(shuō)道。

（編輯 賀?。?/p>