本報(bào)記者 賈麗

    四川省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“川超”）正在火熱舉行，賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)關(guān)于品牌影響力與市場(chǎng)滲透的“暗戰(zhàn)”也同步上演。

    作為“川超”官方贊助商，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)虹”）的體育營(yíng)銷版圖持續(xù)擴(kuò)張。從贊助國(guó)際冰雪賽事到支持本土“川超”聯(lián)賽，長(zhǎng)虹正通過國(guó)際化與本土化雙線并行的策略，加速體育營(yíng)銷布局。

    區(qū)域賽事熱度高漲

    門票開售即“秒光”，每場(chǎng)比賽都涌入上萬名觀眾……繼“蘇超”之后，近段時(shí)間“川超”的火熱，使其成為觀察中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)的微觀窗口。這場(chǎng)賽事已然超越運(yùn)動(dòng)本身，其中也少不了各大贊助品牌的助燃。

    北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示，區(qū)域賽事的火爆，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深層變革。以“川超”為代表的體育賽事，正以“賽事+文旅”的深度融合模式，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

    在這場(chǎng)體育盛宴中，作為“川超”官方贊助商，長(zhǎng)虹將其品牌勢(shì)能、AI家電與賽事綁定。10月27日，長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“‘川超’這樣一個(gè)充滿激情與活力的場(chǎng)景，正是展示AI家電如何改善生活的舞臺(tái)。這一布局，也是長(zhǎng)虹加速AI轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。”

    事實(shí)上，長(zhǎng)虹的轉(zhuǎn)型早已悄然開啟。2023年，生成式AI技術(shù)爆發(fā)，長(zhǎng)虹在電視產(chǎn)品中接入大模型，推出具備AI對(duì)話、口語陪練等功能的大屏終端。2024年初，其自主研發(fā)的“長(zhǎng)虹云帆”AI平臺(tái)成為四川省首個(gè)通過國(guó)家網(wǎng)信辦備案的大模型。今年，長(zhǎng)虹將大熊貓AI家電全場(chǎng)景搬到國(guó)內(nèi)外多個(gè)展臺(tái)。

    “家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，正在從參數(shù)競(jìng)賽轉(zhuǎn)向場(chǎng)景適配能力的較量。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒表示，“長(zhǎng)虹的AI布局，本質(zhì)上是從‘賣產(chǎn)品’到‘提供生活化解決方案’的轉(zhuǎn)變。”

    家電企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷

    縱觀近年來體育營(yíng)銷路徑，長(zhǎng)虹“雙線布局”特征愈發(fā)清晰。一方面，長(zhǎng)虹通過此次贊助“川超”等，進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)內(nèi)本土深耕。另一方面，公司持續(xù)拓展全球高端賽事合作，先后與國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）合作，將品牌影響力延伸至海外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

    上述長(zhǎng)虹負(fù)責(zé)人稱，長(zhǎng)虹全球體育賽事的合作范圍正在進(jìn)一步擴(kuò)大，在國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)與海外高端領(lǐng)域雙線并行布局體育營(yíng)銷。

    “國(guó)際賽事提升品牌高度，本土賽事夯實(shí)情感厚度。”張慶說，“‘川超’這樣的區(qū)域性賽事具備強(qiáng)大的在地連接能力，是品牌與用戶建立情感紐帶的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景。”

    此外，張慶表示，家電企業(yè)錨定國(guó)際高端賽事，可以提升品牌全球形象與高端科技感；深耕區(qū)域本土賽事，直接觸達(dá)終端消費(fèi)市場(chǎng)，則可以強(qiáng)化品牌的情感認(rèn)同與親和力。

    長(zhǎng)虹的舉措并非孤例。近年來，體育營(yíng)銷已成為家電行業(yè)頭部企業(yè)的“標(biāo)配”。例如，格力多次贊助“蘇超”，海爾智家成為多個(gè)頂級(jí)網(wǎng)球賽事的官方合作伙伴，美的集團(tuán)成為巴塞羅那足球俱樂部新的主要合作伙伴。

    張劍鋒認(rèn)為，這場(chǎng)體育營(yíng)銷“搶灘戰(zhàn)”的背后，是家電市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)“價(jià)格戰(zhàn)”與功能同質(zhì)化難以構(gòu)筑持久壁壘，品牌價(jià)值與用戶情感聯(lián)結(jié)便成為破局的關(guān)鍵。體育賽事所蘊(yùn)含的激情、活力、健康與追求卓越的精神，恰好為家電品牌提供了絕佳的價(jià)值傳遞載體。同時(shí)，家電企業(yè)也在借助具有知名度的國(guó)際賽事，增強(qiáng)品牌影響力，從而加快自主品牌輸出和深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，以擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額。

    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員李鋼表示：“當(dāng)消費(fèi)者為體育賽事歡呼時(shí)，他們也在尋求超越賽事本身的歸屬感與參與感。中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型之路正在持續(xù)提速。”