本報(bào)記者 李豪悅

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，2023年的全年票房已達(dá)到434.47億元（截至9月8日下午4時(shí)），超過(guò)2022年299.49億元的全年票房，逼近2021年全年的470.36億元，距離2019年的641億元還有較大差距。

    這意味著，2023年電影市場(chǎng)能否突破600億元大關(guān)，下半年節(jié)假日檔期的表現(xiàn)至關(guān)重要。剛結(jié)束沒(méi)多久的暑期檔創(chuàng)下中國(guó)影史暑期檔票房和觀影人次新記錄。燈塔數(shù)據(jù)顯示，暑期檔總票房206.19億元，總觀影人次5.05億，為下半年電影市場(chǎng)帶來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，即將到來(lái)的中秋國(guó)慶檔，已有9部電影確定上映，且不乏名導(dǎo)新作。

    市場(chǎng)需要爆款電影

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶檔已有《前任4：英年早婚》《堅(jiān)如磐石》《貝肯熊：火星任務(wù)》《好像也沒(méi)那么熱血》《我是哪吒2之英雄歸來(lái)》《莫斯科行動(dòng)》《小美人魚(yú)之大海怪傳說(shuō)》《功夫王之萌虎上山》及《志愿軍：雄兵出擊》9部電影確定上映。

    其中，張藝謀的新作《堅(jiān)如磐石》由光線影業(yè)等公司出品，陳凱歌的《志愿軍：雄兵出擊》由中國(guó)電影等公司出品。燈塔數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)情電影《前任4：英年早婚》想看人數(shù)達(dá)到69.5萬(wàn)人，該電影也是同期參與出品的上市公司最多的一部影片，背后包括華誼兄弟、阿里影業(yè)、中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)影視、華策電影、微博等。

    中秋國(guó)慶檔能否延續(xù)暑期檔的熱度，不少業(yè)內(nèi)人士向記者表示，具有很大的不確定性。

    北京一家線下影院經(jīng)理向記者表示，今年暑期檔是近十年來(lái)票房最好的一次，影院上座率已經(jīng)和2019年持平。最主要的原因還是源自于檔期內(nèi)的高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)影片。“下半年的重要大檔期，只有國(guó)慶檔了。國(guó)慶檔的最終表現(xiàn)可能影響全年票房走勢(shì)。”

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)慶檔總票房44.66億元，前三名電影的檔期內(nèi)票房占比分別為43.8%、38.8%及13.8%；2021年國(guó)慶檔總票房43.89億元，但《長(zhǎng)津湖》一部影片的票房就占據(jù)檔期總票房的73%。

    一部大爆電影便能拉動(dòng)整個(gè)檔期總票房，而今年暑期檔創(chuàng)下十年內(nèi)的最佳成績(jī)，在于國(guó)產(chǎn)爆款數(shù)量的整體增加?；诖耍钇跈n爆款電影的打造方式能否在中秋國(guó)慶檔復(fù)制？

    爆款電影難復(fù)制

    記者觀察到，暑期檔的票冠《孤注一擲》以及票亞《消失的她》都曾通過(guò)在抖音打造爆款視頻吸引觀眾走向影院?！豆伦⒁粩S》官方抖音點(diǎn)贊量達(dá)到2.3億，《消失的她》官方抖音點(diǎn)贊量達(dá)到1.2億。

    對(duì)此，一位從事過(guò)院線電影宣發(fā)的工作人員趙于告訴記者，今年院線電影都提高了宣傳費(fèi)用，但是爆款電影只有那幾部。“電影本質(zhì)是拼口碑的產(chǎn)品，雖然現(xiàn)在宣發(fā)投入都在加大，但還不如電影發(fā)行的作用大。后者至少可以實(shí)實(shí)在在地爭(zhēng)取排片率和鎖場(chǎng)。例如早些年的《爵跡》總體投入都很高，宣發(fā)費(fèi)用也不低，但最終票房沒(méi)能回本。”

    趙于表示：“院線電影能否成為爆款的影響因素非常多，不僅僅是題材一個(gè)維度，還有檔期、卡司、劇本、拍攝手法等。如果一部電影通過(guò)提升宣發(fā)費(fèi)用達(dá)到觀眾口口相傳的程度，說(shuō)明這部電影的綜合水準(zhǔn)本身就不差。”

    在此背景下，今年電影票房的最終成績(jī)還要交由觀眾檢驗(yàn)。但不少地區(qū)通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券的方式提升大眾觀影熱情。例如，浙江省委宣傳部、浙江省電影局就在9月6日主辦的2023浙江電影消費(fèi)券發(fā)放啟動(dòng)儀式上宣布，將分階段發(fā)放共計(jì)2500萬(wàn)元的電影消費(fèi)券。

    中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析高東旭向記者表示，消費(fèi)券依然是助力電影市場(chǎng)復(fù)蘇的最佳手段之一，并且會(huì)很直觀地推動(dòng)票房提升，拉動(dòng)更多的觀影者走向電影院。暑期檔的成績(jī)也恰恰說(shuō)明，國(guó)內(nèi)觀眾的觀影積極性已經(jīng)大幅度提升。

（編輯 孫倩）