本報記者 謝嵐

    你有多久沒換手機了？

    反復的新冠疫情和消費信心不足，令本來就處于下滑態(tài)勢的手機行業(yè)進一步直面來自消費端的凜冽寒意。

    另一方面，面對低迷的市場，即將到來的“618”年中大促也被手機廠商們寄予厚望，紛紛厲兵秣馬積極備戰(zhàn)，希望借此契機刺激消費，拉動全年出貨量。

    “今年上半年對手機行業(yè)來說，壓力挑戰(zhàn)是比較大的。‘618’是非常強的一個大促節(jié)點。這個時候各家競爭也會更激烈，特別在相對經(jīng)濟下行的時候，可能消費者對價格會更加敏感。”5月近日，真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起在接受包括《證券日報》在內的媒體群訪時表示。

    消費端受沖擊

    手機廠商紛紛下調銷量目標

    工信部旗下中國信息通信研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，國內市場手機出貨量1807.9萬部，同比下降34.2%。今年1-4月，國內市場手機總體出貨量累計8742.5萬部，同比下降30.3%，其中，5G手機出貨量6846.9萬部，同比下降25.0%，占同期手機出貨量的78.3%。

    “當前最大的痛點是，除‘壞了必須換新’外，手機非剛需，購買者對未來收入、支出的預期偏悲觀，會影響到5G手機購買決策，拉長非必需的手機更新周期。”獨立電信行業(yè)分析師付亮接受《證券日報》記者采訪時表示，此外，生產工廠是否能穩(wěn)定生產，物流是否暢通，手機體驗是否有質的飛躍等因素也影響了手機出貨量。

    “因為疫情突襲，北上廣深等手機一級市場遭受重創(chuàng)，甚至還波及到珠三角、長三角和京津冀等中國經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域，這些區(qū)域基本是手機的二級市場，也是中國手機廠家產品力攀高端的市場基石。”潮電智庫董事長孫燕飚對《證券日報》記者道。

    同時，市場上也頻現(xiàn)手機廠商砍單消息。據(jù)媒體日前報道，中國三大手機品牌廠中OPPO、vivo已通知供應商，未來幾季將砍單約二成，小米也已下調了2022年全年的銷售目標，從2億降至1.6億-1.8億。

    另據(jù)晶圓代工龍頭中芯國際預測，今年智能手機出貨量或驟減2億臺。

    徐起表示，根據(jù)市場環(huán)境變化，realme今年總的方向會做一些動態(tài)的調整，全球總銷量目標大概下調10%-20%。

    今年年初，真我realme曾定下的銷量目標是同比增長50%達到9000萬臺左右。這也意味著此次下調后，真我realme今年最新的銷量目標為7200萬-8100萬臺。今年一季度，realme全球手機出貨量達1450萬臺，同比增長13%，已完成全年目標的五分之一左右。

    “realme從成立到現(xiàn)在，靈活性是我們在手機行業(yè)里面比較大的優(yōu)勢之一。同時，realme也是一個年輕的品牌，公司在成立的時候堅持輕資產、快速、高效的模式，包袱比較小，市場作戰(zhàn)能力比較強。應對市場整體挑戰(zhàn)來講，realme已經(jīng)組織了比較高效的團隊，能夠適應不同市場環(huán)境的變化。目前，公司大概下調了10%-20%的銷量目標，并且做了渠道及供應鏈相應的部署。”徐起說到。

    “618”越來越“卷”

    能否成為行業(yè)回暖契機？

    面對低迷的市場環(huán)境，對于手機廠商們來說，往年本就競爭激烈的“618”大促，今年愈發(fā)“卷”了起來。

    5月22日，小米開啟“618”促銷，并公布了全平臺產品降價方案，最高降500元。5月23日，iQOO開啟“618”預售，預售期間多款機型享立減優(yōu)惠，至高直降1400元，號稱品牌史上最大的直降力度。5月24日，OPPO啟動“618”大促，推出6款新品以及8億補貼購物福利，包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多項優(yōu)惠。

    5月26日，真我realme召開了主題為“王炸開場”的真我“618”盛典，宣布了一系列“福利”，包括發(fā)布定制真我GTNeo3火影限定版與新品真我平板X，以及帶來手機及AIoT等多款產品優(yōu)惠福利，正式啟動“618”大促預備戰(zhàn)。

    “從競爭來說，‘618’期間各家提供的產品是比較內卷的，例如同樣在2000元-3000元價位段，各家都有比較豐富的產品。這時候要更多想清楚每個品牌提供的產品，是否可以切中最核心的人群需求。例如2000元-3000元的價位段產品，對于realme來說更多聚焦于游戲的人群，所以我們在這個價位段里面非常簡單，提供最主力的就是GTNeo380W、150W的版本，在這個價位段里面，我們如何讓更多對游戲感興趣的年輕群體選購realme，這可能構成我們與其他競爭對手的競爭壁壘。”徐起介紹到。

    雖然各家手機廠商都翹首期待通過“618”實現(xiàn)銷量的突圍，但對于“618”是否能成為觸底反彈、行業(yè)回暖的契機？徐起持謹慎樂觀態(tài)度，他認為“‘618’一定會帶來上半年的高峰，但是整個市場的回暖沒那么快，至少要到第四季度才有逐漸回暖的跡象。目前來看，靠‘618‘節(jié)點來拉高三四季度整體的轉折點，我覺得是非常困難的。”

    “六月份能否回暖，還是要看北上廣、長三角等這些地區(qū)的情況，這些區(qū)域是電商消費的主力，”在孫燕飚看來，目前下行的手機市場行情，至少還會延續(xù)到第三季度。

（編輯 張明富 才山丹）