當第13個“雙11”收官之際，平臺的交易數據已經變得不那么激動人心了。增長質量、綠色低碳、鄉(xiāng)村振興、社會價值、共同富裕取代“千億成交”，成為新一代“雙11”的關鍵詞。

    變化順于大勢，改革源自自省。2021年，互聯網行業(yè)的規(guī)范治理力度不斷加大。日益成熟的互聯網產業(yè)在助推經濟結構調整的同時，也須承擔更大的責任。電商“二選一”、刷單炒信、虛假評價等不正當競爭行為被明令禁止，系列監(jiān)管措施的出臺，進一步規(guī)范了“雙11”乃至數字經濟發(fā)展的市場環(huán)境。

    對此，包括天貓、京東在內的各大平臺均已有所準備。

    京東零售CEO辛利軍表示，在外界可能還在關注銷售數字的同時，對于京東、對于產業(yè)而言，更重視的是這背后越來越強勁、越來越持續(xù)的向上的力量。

    “今年‘雙11’的底色是溫暖。”阿里巴巴副總裁吹雪表示，“我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)。增長質量和社會價值是天貓‘雙11’關注的最重要的目標。”

    平臺求變之心日切，消費市場的源動力則被激活。當成交總額“大而全”的數據被弱化，垂直目類消費趨勢和中小企業(yè)的異軍突起為電商從業(yè)者帶來了不少驚喜。而大量的制造型企業(yè)則借助“雙11”加快了數字化的步伐。

    最新數據顯示，今年“雙11”，天貓平臺29萬參與的商家中，有65%是中小商家、產業(yè)帶商家和新品牌，更有7萬個中小商家、產業(yè)帶商家、新品牌是首次報名參與。其中，700多個品牌成為細分品類第一，超過275個新品牌連續(xù)3年翻倍增長。

    從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓的成交額超過1億元。其中，不僅有蘋果、歐萊雅等國際品牌，也有華為、鴻星爾克等人氣國貨。值得一提的是，百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

    另一個可喜之處在于，“雙11”的“流量效應”也帶來了線下消費的回暖，進一步激活了實體經濟。借著“雙11”東風，MUJI無印良品與京東旗下美食生鮮超市“七鮮”聯手打造的中國首家生鮮復合店在上海正式開業(yè)，川流不息的人群將“剁手人”的熱鬧從線上延續(xù)到了線下。

    除了天貓、京東兩大平臺，抖音、快手等網絡新生代也開始通過“雙11”發(fā)力電商賽道，在補足自身產業(yè)閉環(huán)的同時，為行業(yè)引入了更多玩家，激活了互聯網行業(yè)的良性競爭。

    銷售看一時，行久拼科技。作為電商平臺的技術大考，歷年“雙11”的核心技術應用也成為“高科技產業(yè)化”的風向標。今年“雙11”期間，云計算、數字人民幣開始規(guī)?；涞亍?/p>

    “‘雙11’是一個重要的技術練兵場，不僅淬煉出云計算、人工智能等高科技，也驅動我們不斷創(chuàng)造好科技。無論是通過綠色科技創(chuàng)新參與到社會減碳行動，還是通過人機交互技術和自動駕駛技術提升用戶體驗，我們都在朝好科技的方向不斷前進。”阿里巴巴首席技術官程立11日表示。據透露，今年“雙11”，阿里巴巴大促峰值的計算成本同比下降50%；截至11日，小蠻驢無人車在“雙11”期間累計配送快遞已超過100萬件。

    同期，京東聯合建行等運營機構在11個試點地區(qū)發(fā)放數字人民幣禮包，超10萬人在京東App使用數字人民幣進行消費。

    正如辛利軍所說，透過“雙11”這個切面，我們看到的是中國消費擁有品質消費的主動力、產業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力，我們有十足的底氣相信中國消費能夠持續(xù)向上。