本報記者 李春蓮

    互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓直播經(jīng)濟強勢占據(jù)了人們的視野，受2020年疫情的影響，更是讓直播經(jīng)濟走上了快車道。直播已經(jīng)成為當(dāng)下新經(jīng)濟模式的“亮點”，同時也成為了激活消費和傳遞文化的新渠道。

    隨著今年雙11的臨近，直播更是以黑馬之勢搶占先機，奪得雙11頭籌。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，10月20日，雙11預(yù)售直播，直播經(jīng)濟的兩大巨頭：薇婭直播在線觀看人數(shù)達(dá)1.4億人次，李佳琦直播觀看人數(shù)達(dá)1.6億人次，超3億人深夜蹲守直播。今年雙11預(yù)售前兩天，薇婭的總銷售額為48.01億元，李佳琦的總銷售額為43.27億元，雙11兩天的總銷售額為91.28億元。除了薇婭、李佳琦這些頂流主播外，明星們也早已加入了直播行業(yè)，并以各種形式希望可以在雙11直播中吸引流量。

    根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。從需求方面看，它能有效刺激消費；從供給方面，可以優(yōu)化電子商務(wù)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新銷售服務(wù)形式；從產(chǎn)業(yè)鏈上看，它可以滲透到生產(chǎn)端、流通端和供應(yīng)鏈，對促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展具有特殊意義。同時直播電商還具有拉動消費，助推雙循環(huán)；賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟，帶動產(chǎn)業(yè)升級；催生新的就業(yè)形態(tài)，擴大就業(yè)；助力農(nóng)村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興等四個方面的社會經(jīng)濟效益。

    如果把直播經(jīng)濟單純地理解為直播帶貨，那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，直播經(jīng)濟作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“奇兵”，更應(yīng)該是一種信息傳播和文化傳承的新渠道。

    盤子女人坊董事長楊健認(rèn)為，在這樣的新經(jīng)濟背景下，隨著社會經(jīng)濟新形態(tài)的產(chǎn)生，為企業(yè)的發(fā)展帶來了很大機遇，同時使企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)的市場競爭環(huán)境變得越來越激烈。在這樣的發(fā)展背景下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷方式，為企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。所以在面對2020年直播經(jīng)濟的巨大的沖擊下，尤其是盤子女人坊應(yīng)該承擔(dān)起傳承弘揚古風(fēng)文化的社會責(zé)任，必須要邁入直播經(jīng)濟的隊伍中。

    據(jù)了解，盤子女人坊從今年疫情穩(wěn)定后正式運營，首先從品牌淘寶直播間開始，定期為盤子女人坊的粉絲進(jìn)行直播通道互動，在直播間多維度地樹立品牌形象。讓消費者在直播中去發(fā)現(xiàn)和體悟國風(fēng)之美，了解到很多平時不曾觸及的知識，將品牌與消費者的關(guān)系從售與賣升華為通過直播一起來傳遞中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

    目前，盤子女人坊的古裝攝影產(chǎn)品曾進(jìn)過謝娜、戚薇、汪涵、陳赫、王祖藍(lán)、景甜、胡海泉、海清、袁姍姍、老羅、張儷、林依輪、吉杰等30多位明星及主播直播間，初步統(tǒng)計通過明星直播觀看了解盤子女人坊國風(fēng)攝影文化有數(shù)千萬用戶。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在直播營銷的時代，盤子女人坊已經(jīng)順應(yīng)時代的趨勢逐步跨入了新時代的營銷隊伍中。在這樣一個眾人追捧的新經(jīng)濟模式下，盤子女人坊也定會堅守初心，做好產(chǎn)品的品質(zhì)，做好服務(wù)。未來的行業(yè)競爭，不只是產(chǎn)品的競爭，人才的競爭，市場的競爭，服務(wù)的競爭，更是商業(yè)模式的競爭。

（編輯 張明富）