證券時報記者 吳志

    近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字閱讀、直播、短視頻等領(lǐng)域輪番興起，這些看上去沒有太大關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，實際上都屬于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界也在不斷拓寬。

    數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能否繼續(xù)保持旺盛的生命力？如何解決行業(yè)快速發(fā)展中出現(xiàn)的問題？數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來還有哪些方向值得關(guān)注？近日，中國新聞出版研究院副院長、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長張立在接受證券時報記者專訪時解答了這些問題。

    談變化：轉(zhuǎn)型不可避免

    作為新聞出版行業(yè)的專家，在過去的時光里，張立在數(shù)字出版領(lǐng)域傾注了大量心血。

    目前，張立已出版《數(shù)字出版商業(yè)模式研究》、《數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)與應(yīng)用》、《堅守與變革？遭遇大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)出版業(yè)》等著作，自2006年來，張立持續(xù)多年出版《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》。

    在提到中國數(shù)字出版行業(yè)多年來最顯著的變化時，張立印象最深的是“轉(zhuǎn)型”。“傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是不可避免的，這是一個全球性的問題，而不光是中國的問題，而且國外不一定比中國做得好。”張立表示。

    “一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)型；另一方面，在新技術(shù)的推動下，互聯(lián)網(wǎng)平臺等新興業(yè)態(tài)也在進入數(shù)字出版領(lǐng)域。所以現(xiàn)在有‘兩股力量’在向數(shù)字出版領(lǐng)域進軍。”張立表示。

    實際上，數(shù)字出版只是一種呈現(xiàn)形式，更重要的是內(nèi)容。目前，我國數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、網(wǎng)絡(luò)文學、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等。對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，張立也有深入的研究。

    “數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并非傳統(tǒng)意義或社會經(jīng)濟統(tǒng)計層面上的獨立產(chǎn)業(yè)，而是由文化創(chuàng)意結(jié)合信息技術(shù)形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其共同特點是以數(shù)字內(nèi)容為核心，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，以平臺為模式。”深耕行業(yè)多年，張立如此定義數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

    近年來，張立出版了多部與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專著，其研究覆蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播等多個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域。

    談行業(yè)：

    5G時代長視頻有潛力

    用科學的評估方法和模型對產(chǎn)業(yè)進行多維度的分析，繼而判斷其發(fā)展?jié)摿屯顿Y價值，是張立做研究的基本方法。

    在張立與吳素平合著的《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察》一書中，張立介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻等10個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域，并分別從內(nèi)部因素和外部因素兩個維度，對其投資價值進行了分析。

    最終，近兩年尤為火爆的短視頻、網(wǎng)絡(luò)（長）視頻被評為2020年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)10個細分領(lǐng)域中最具有投資價值的領(lǐng)域。“短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻，未來將有巨大前景。”張立表示。

    實際上，近兩年短視頻的快速崛起，一定程度上擠占了長視頻的市場空間，二者被認為存在競爭關(guān)系。在此之前，短視頻被張立認為是最值得關(guān)注的領(lǐng)域，不過，5G時代的到來，讓張立有了新的看法。

    “以前我更關(guān)注的是短視頻，但是今年在5G應(yīng)用普及以及其他因素影響下，不光是短視頻，長視頻可能也會迎來新的發(fā)展。”張立說。

    “我們曾經(jīng)處于讀文本的時代，后來進入了讀圖時代，今天我們已經(jīng)進入了視聽時代。視聽解放了我們的耳朵和眼睛，開車的時候可以聽，新聞資訊可以點開播放器聽，能夠給受眾更綜合的感官感受，我認為它一定是未來的發(fā)展方向。”張立表示。

    不過，雖然視聽被張立視為未來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向，但表面上與視聽產(chǎn)品互為“競爭對手”的數(shù)字閱讀也同樣受到他的重視。在張立的評估模型中，數(shù)字閱讀的投資價值僅次于短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻，排在第三名。

    “視聽不能完全替代閱讀，有一部分是可以的，比如新聞事件聽跟看是一樣的。但如果要深入，不可能沒有閱讀，有些東西需要靜下來琢磨，需要邊讀邊思考，閱讀能夠給我們更深入的研究、思考或體驗。”張立認為，閱讀需求未來會一直存在，但是從大眾的角度來看，更容易被接受的一定是視聽。

    談游戲：

    要重效率而非重時長

    “我們曾經(jīng)認為人類社會是一個越來越嚴謹和秩序化的社會，但幾十年過去了，今天的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里，動漫、游戲、音樂、短視頻、在線直播、基于算法推薦的新聞資訊已成為網(wǎng)民精神文化消費的重要方面，不管承認與否，泛娛樂都已經(jīng)是這個時代的重要標簽。”在自己的著作中，張立曾經(jīng)寫道，如今已經(jīng)進入泛娛樂時代。

    在大數(shù)據(jù)、算法推薦等技術(shù)的加持下，泛娛樂產(chǎn)品在吸引大量受眾的同時，其過度娛樂化、上癮、導(dǎo)致沉迷等問題也受到社會各界的高度關(guān)注。

    尤其是在游戲方面，近年來，防沉迷系統(tǒng)、實名認證系統(tǒng)相繼在游戲產(chǎn)品中得到大力推廣，但其效果卻并不明顯。張立對于該問題非常重視，他曾在多個場合提到，目前我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在“重娛樂、輕寓意”，“重傳播、輕傳承”等問題。

    “娛樂是人類社會與生俱來的，但娛樂一定不是全部。”作為研究數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的專家，張立并不反對娛樂，“教育、學術(shù)、科學是人類社會很重要的部分，娛樂也很重要，我認為兩者是并重的。”

    張立認為，娛樂是正常的，而過度沉迷于娛樂才是不正常的。對于目前游戲、短視頻等產(chǎn)品引起的沉迷、上癮等現(xiàn)象，張立認為企業(yè)對此負有很大責任。“以游戲為例，目前所有導(dǎo)致沉迷問題的游戲，都是重時長的，游戲企業(yè)在開發(fā)設(shè)計時總是傾向于讓玩家把更多時間消耗在產(chǎn)品上，這是導(dǎo)致過度娛樂的重要原因。”張立對記者表示。

    張立認為，解決問題的核心在于，游戲產(chǎn)品要從注重用戶時長，變?yōu)樽⒅靥岣哂瓮嫘剩螒蚱髽I(yè)可以通過引入競技等方式來提高游戲的游玩效率。

    “引入競技對于游戲產(chǎn)品來說，確實是個提高效率的好方法。如果分值不是通過時長，而是通過能力的競爭來獲取，玩家就不會拼命沉迷進去。”張立認為，游戲企業(yè)的所有產(chǎn)品設(shè)計，包括積分一定要注重效率，一定不能以讓玩家把更多時間投入進去為前提。

    此外，張立認為，游戲等線上娛樂產(chǎn)品，應(yīng)該努力與線下賽事等進行結(jié)合，讓玩家有脫離虛擬世界的機會。比如各種球類、賽車類游戲，完全可以采用線上與線下結(jié)合的方式，平時的比賽線上進行，但決賽改成線下進行，“不管你在虛擬世界做什么，你一定要睜眼看到現(xiàn)實的東西”。

    “企業(yè)要注重改善產(chǎn)品，而不僅僅是開發(fā)防沉迷系統(tǒng)，那樣實際上起不到作用。”張立表示。

    談未來：關(guān)注人工智能

    近年來，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各細分領(lǐng)域中，數(shù)字閱讀、在線教育、知識付費、直播、短視頻等輪番興起，行業(yè)內(nèi)熱點更新非常頻繁。在這種更迭中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界也在不斷拓寬。隨著技術(shù)持續(xù)進步，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來值得暢想。

    “我認為未來最值得關(guān)注的就是人工智能技術(shù)。人工智能現(xiàn)在已經(jīng)無處不在了，未來更會滲透到我們生活的方方面面，也一定會對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來巨大的改變。”張立表示。

    縱觀整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，人工智能技術(shù)已經(jīng)在多個細分領(lǐng)域中得到深度應(yīng)用。比如在短視頻、新聞資訊等方面，基于算法的智能推薦已經(jīng)十分成熟；在一些泛娛樂產(chǎn)品中，語音識別、智能交互技術(shù)的應(yīng)用已比較普遍。

    作為研究專家，張立對這些新技術(shù)、新應(yīng)用有著濃厚的興趣，也會主動嘗試各種新產(chǎn)品、新功能。張立告訴記者，他的家中光各種智能音箱就有多款，對于市場上一些主流的視頻音頻應(yīng)用，也都有深入研究。

    “人工智能技術(shù)經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展，原來是沒法實際應(yīng)用的，但現(xiàn)在確實走向了應(yīng)用，今后內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可能處處都會涉及到，所以人工智能對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展會有很大影響。”張立說。

    “人工智能技術(shù)改變了內(nèi)容與人之間的關(guān)系。原來內(nèi)容與人的關(guān)系是出版物與讀者之間的關(guān)系，人以讀者的身份讀書、看報。將來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在人工智能技術(shù)的驅(qū)動下會變成內(nèi)容與用戶的關(guān)系，內(nèi)容會滲透到我們生活的各個領(lǐng)域，甚至會成為我們生活的一部分。知識內(nèi)容也不僅僅是提供閱讀，還可能直接提供服務(wù)，這就是知識服務(wù)。”張立認為，隨著5G、人工智能技術(shù)的不斷成熟，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在技術(shù)的加持下，將擁有更大的想象空間。

    “文化產(chǎn)業(yè)借助5G、AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)得以煥發(fā)新的生機，而科技逐漸滲透到文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，也正在顛覆傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的邊界，跨界融合形成新的業(yè)態(tài)。”在自己的著作中，張立寫道。

    張立認為，隨著5G技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展與部署，未來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式將快速迭代更新，細分領(lǐng)域的邊界也將繼續(xù)交叉、滲透，甚至增減。