本報記者 賈麗

    今年建國70周年，同時也是第一臺電視誕生60周年。60年來，我國彩電行業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從小到大的過程，目前已經(jīng)是全球最大的彩電制造大國。當(dāng)下，行業(yè)發(fā)展正進(jìn)入一個新的階段，我們將面臨全面的物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費三大機遇。

    2019年7月18日，在中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2019年上半度彩電行業(yè)研究大會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為，新型顯示技術(shù)在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機的屬性正在發(fā)生改變。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設(shè)備。彩電的創(chuàng)新也會變得越來越密集，從音視頻技術(shù)，到人機交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來幾年會有很大變化。

    工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處副處長丁杰指出，經(jīng)歷多年的高速發(fā)展，中國顯示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色，培養(yǎng)出一大批消費電子產(chǎn)業(yè)，各種顯示終端產(chǎn)能占全球的75%以上，中國已經(jīng)成為規(guī)模最大的顯示消費市場。隨著市場成熟度的不斷提高，中國電視行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，成為消費領(lǐng)域的持續(xù)增長點之一。

    丁杰表示，為促進(jìn)彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和快速整合，工業(yè)和信息化部制定出臺了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計劃，為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)，實現(xiàn)創(chuàng)新突破，同時工信部組織制定了強制性國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了包括電視機、機頂盒等互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備的技術(shù)要求和測試方法，同時立項了性能基本技術(shù)要求和測量方法，從接口、解碼、顯示等方面規(guī)范彩電終端產(chǎn)品HDR性能，啟動了HDR標(biāo)準(zhǔn)的啟動工作。

    彭健鋒稱，中國彩電品牌經(jīng)歷了30多年的高速發(fā)展，已經(jīng)開始進(jìn)入全球化階段。中國在平板顯示領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢已經(jīng)形成，我們的終端產(chǎn)品已經(jīng)具備參與全球化競爭的實力。企業(yè)當(dāng)前的任務(wù)是快速融入全球化競爭，在海外建立本土化的銷售渠道和服務(wù)體系，把品牌認(rèn)知建立起來。第三，彩電內(nèi)需市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。中?4億人口，彩電年銷量不足5000萬臺；美國3億多人口，彩電規(guī)模也達(dá)到4000萬臺，從一個側(cè)面說明我們的內(nèi)需還有很大的想象空間。

    不過，縱觀今年上半年的彩電行業(yè)，目前產(chǎn)業(yè)正面臨短暫的內(nèi)需飽和，面板短期供應(yīng)過剩，產(chǎn)品價格下滑等一系列問題，但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的。彩電產(chǎn)量繼續(xù)攀升，出口仍然保持兩位數(shù)增長。

    奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓談及2019年上半年中國彩電市場表示，2014年政策退出彩電市場之后，中國彩電回歸到市場競爭階段，多年來，產(chǎn)品價格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價格來獲得更高的市場規(guī)模。

    她認(rèn)為造成中國電視行業(yè)發(fā)展困局的原因主要與傳統(tǒng)制造業(yè)的三大規(guī)律相關(guān)。第一是時代規(guī)律，中國彩電行業(yè)緊隨著中國工業(yè)的發(fā)展步伐，也離不開中國工業(yè)的支持；第二是產(chǎn)業(yè)規(guī)律，上游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)電視制造發(fā)展，電視產(chǎn)品差異化主要依賴上游產(chǎn)品決策；第三是消費規(guī)律，價格戰(zhàn)一直伴隨電視行業(yè)，消費者對電視產(chǎn)品的價格期望不斷降低。

    奧維云網(wǎng)預(yù)測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大，市場競爭將進(jìn)一步焦灼。

（編輯 孫倩）