大家喜歡看直播嗎？現(xiàn)在直播行業(yè)可是一片火熱，在“萬物皆可直播”的當(dāng)下，不少基金公司、保險公司也紛紛下場，開啟了“直播帶貨”模式。其直播內(nèi)容大致分為新產(chǎn)品首次發(fā)行、產(chǎn)品推介、投資知識科普、市場行業(yè)現(xiàn)狀分析解讀等。

   理財直播現(xiàn)在十分火熱。4月11日晚，《證券日報》記者打開支付寶進入某基金公司的直播間，主播正在賣力介紹中，并表示今晚24時他們的新產(chǎn)品將重磅發(fā)行，同時會有10萬元紅包開搶。此時該場直播的觀看量已達30萬次。

   蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，理財直播之所以火熱，直接原因在于人們投資理財意識的不斷提升，以及直播帶貨的繁榮。借助直播平臺，基金公司、保險機構(gòu)等金融主體可以為廣大用戶提供投資知識普及、研究理念介紹、市場觀點分享等信息，并且可以借助用戶的反饋來更好地優(yōu)化自己的服務(wù)。不過，理財直播在實際運行過程中卻是魚龍混雜，而且操作中往往會觸碰合規(guī)問題。在這樣的情況下，很多風(fēng)險意識與辨別能力不強的用戶，容易上當(dāng)受騙。

比如，絕大多數(shù)基金銷售公司在進行直播時，會有要求的發(fā)放一些紅包。《證券日報》記者按提示進行互動后，搶到了“0.58元財運紅包”，而該紅包在購買該公司基金產(chǎn)品時可直接抵扣現(xiàn)金使用。那么，這一行為是否合規(guī)呢？

國浩律師上海事務(wù)所律師朱奕奕在接受《證券日報》記者采訪時表示，去年證監(jiān)會發(fā)布《公開募集證券投資基金銷售機構(gòu)監(jiān)督管理辦法》的相關(guān)規(guī)定表明，嚴禁基金銷售機構(gòu)及其從業(yè)人員在從事基金銷售業(yè)務(wù)時，采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。因此上述行為違反了規(guī)定。

那么理財直播市場的合規(guī)性如何得到保障？中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林對《證券日報》記者表示，“對于理財直播要加強監(jiān)管，防止其誤導(dǎo)投資人”。理財直播發(fā)布方需要有資質(zhì)，運營方要對其直播內(nèi)容進行留檔，對其誤導(dǎo)受眾的內(nèi)容方面，未來需要明確舉證責(zé)任倒置，不留檔的責(zé)任歸于發(fā)布方，如果理財企業(yè)有虛假陳述理財產(chǎn)品的行為，要堅決處罰。

中國人民大學(xué)重陽研究院高級研究員王衍行對《證券日報》記者表示，“投資者在進行金融投資時需量力而行，不偏聽不盲從，力戒不勞而獲、貪心無度，要在實踐中總結(jié)并樹立科學(xué)理性的金融投資、消費觀念。”

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