北京時間26日凌晨1點，蘋果公司在蘋果總部史蒂夫·喬布斯劇院舉行春季新品發(fā)布會。

    本次發(fā)布會上，蘋果沒有發(fā)布任何硬件產(chǎn)品，而是推出了一系列軟件服務(wù)。

    兩個月前，蘋果發(fā)布了最新一季財報，數(shù)據(jù)顯示營收下降4.5%。業(yè)績下滑的很大一部分原因是蘋果的三大硬件（iphone、Mac、ipad）發(fā)展陷入停滯。

    蘋果發(fā)布會的主角從硬件變成了軟件和服務(wù)，對蘋果而言，這種轉(zhuǎn)變是一場逃亡，也是一場自救。

    轉(zhuǎn)型自救

    從賣硬件到賣服務(wù)

    發(fā)布會上蘋果主推了四個新服務(wù)項目。

    1.AppleNews+，涵蓋300種雜志訂閱的新聞服務(wù)AppleNews+，服務(wù)費用為9.99美元/月，蘋果承諾不會追蹤讀者的閱讀內(nèi)容，且首月免費。當(dāng)天AppleNews+就將在美區(qū)上線，今年秋天將登陸英國和澳大利亞。

    2.信用卡服務(wù)AppleCard，是ApplePay的升級版。AppleCard服務(wù)中沒有任何的年費和其他費用。同時AppleCard支持每日提現(xiàn)功能。用戶使用ApplePay消費時就可以獲得每日提現(xiàn)的額度，這個額度將會是2%。（這種操作讓人莫名的聯(lián)想到了羅永浩的聊天寶）

    AppleCard用戶可以擁有自己的卡號，只有ApplePay才能知道用戶信息，每次支付的時候都需要通過指紋或者FaceID進(jìn)行識別。（直白點兒理解就是沒有蘋果手機，就不能擁有AppleCard）

    蘋果還將推出實體AppleCard信用卡。實體AppleCard是用全新的材料打造，沒有卡號和簽名，所有的信息都在APP中。AppleCard服務(wù)將于今年夏天在美國上線，集成到Wallet中。

    此外，蘋果將與高盛和萬事達(dá)進(jìn)行合作，希望取代信用卡的傳統(tǒng)地位并且在全球范圍內(nèi)都可以使用。

    3.游戲訂閱服務(wù)AppleArcade。AppStore中已經(jīng)聚集了10億玩家，30萬款游戲。為了更好的服務(wù)游戲開發(fā)者，蘋果推出了AppleArcade游戲訂閱服務(wù)。APPStore中將有直接的入口，用戶可以體驗100多款游戲。

    AppleArcade沒有廣告和二次付費，并支持離線操作。AppleArcade即將于今年秋天上線，支持超過150個國家，不過價格還在商議之中。

    4.AppleTV服務(wù)，除了AppleTV機頂盒之外，未來iPhone、iPad和Mac也能觀看AppleTVchannels應(yīng)用。

    AppleTVchannels將在普通的智能電視上，與三星、索尼、LG將展開合作，也將擴展到亞馬遜這樣的第三方設(shè)備和平臺。AppleTVchannels應(yīng)用程序還能支持市面上主流的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。今年年內(nèi)，AppleTVchannels應(yīng)用將會擴展到超過100個國家。

    此外預(yù)計今年秋天上線的全新視頻流媒體服務(wù)：AppleTV+也頗受關(guān)注。蘋果準(zhǔn)備了自己的獨立內(nèi)容制作欄目：早間秀、綜藝、電影等。

    發(fā)布會現(xiàn)場，著名導(dǎo)演斯皮爾伯格、《老友記》女主角JenniferAniston、《律政俏佳人》女主角ReeseWitherspoon、《海王》的主演JasonMomoa等人輪番上臺為AppleTV站臺。

    以上就是蘋果本次發(fā)布會的幾點核心內(nèi)容，清一色的“軟服務(wù)”。

    以往蘋果的發(fā)布會，都會推出新的硬件產(chǎn)品，這次不是沒有，而是提前悄悄的發(fā)布了。

    3月18日晚間，蘋果（中國）官方網(wǎng)站上架了兩款新硬件產(chǎn)品，分別為新款iPadAir和iPadmini，此次兩款硬件產(chǎn)品低調(diào)上架，可見蘋果真的開始“放棄”硬件了。

    近年來蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營收持續(xù)增長。2019年Q1財報顯示，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收持續(xù)創(chuàng)下新高。

    服務(wù)業(yè)務(wù)包含：iTunesStore、AppStore、ApplePay、AppleMusic和其他服務(wù)。數(shù)據(jù)來源：財經(jīng)M平方

    雖與前幾季的增速相比略為走緩，但在高毛利率、龐大活躍用戶群（ActiveInstalledBase，全球約9億用戶）帶動下，預(yù)期服務(wù)收入儼然有潛力成為帶動蘋果營收增長的核心因素。

    硬件業(yè)績的持續(xù)下滑倒逼著庫克必須要做出改變，轉(zhuǎn)型如弦上之箭不得不發(fā)。但軟件服務(wù)，能否支撐起蘋果的下一個十年仍是未知。

    雖然高調(diào)邁出了轉(zhuǎn)型的第一步，但蘋果似乎依舊很迷茫。

    從大而全的新聞聚合到定制化的電視內(nèi)容，從游戲體驗到金融服務(wù)，蘋果的觸角看似牢牢的綁定了用戶生活的方方面面，但卻失去了自己的獨特性，開始搶占別人的市場，做別人做過的事情。

    沒有了硬件的絕對優(yōu)勢，蘋果開始走廣撒魚的路線，不知道這算不算病急亂投醫(yī)。

    挑戰(zhàn)

    蘋果在中國市場的翻身仗難打

    拋開國際市場不談，如果蘋果想靠新推出的幾款服務(wù)贏回中國市場，勝算并不大。

    軟件都是依托于硬件而存在發(fā)展，而蘋果推出的幾項服務(wù)中，游戲、新聞、和信用卡支付三項都是依托于iPhone而存在。

    但現(xiàn)實是，iPhone在中國市場的銷量嚴(yán)重下滑，中國手機市場競爭的激烈程度絲毫未減。

    幾乎和蘋果發(fā)布會同一天，北京時間3月26日晚上9點，華為在法國巴黎會議中心發(fā)布了P30系列手機。和蘋果形成鮮明對比的是，華為此次發(fā)布會的主角清一色是硬件。

    除了華為P30和華為P30Pro兩部手機之外，發(fā)布會現(xiàn)場華為還發(fā)布了周邊產(chǎn)品：華為WATCHGT和智能太陽眼鏡。

    華為死磕硬件，曾經(jīng)的硬件王者蘋果卻主動讓賢。

    或許蘋果是希望通過提升軟件服務(wù)的附加值來提高硬件的銷售額，但迂回路線似乎并不能奏效。

    根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2018年一季度數(shù)據(jù)，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲共計占中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的69.3%。就AppleArcade而言，在依托已有硬件的前提下，蘋果想在中國游戲市場分一杯羹，幾乎不可能。

    就AppleCard而言，中國用戶的支付習(xí)慣早已養(yǎng)成，即便是使用信用卡，也是通過微信和支付寶去支付。目前支付寶和微信兩大支付巨頭之和，占市場總份額超過90%。

    根據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場介紹，2019年ApplePay的交易量已經(jīng)超過了100億次，今年年底超過40個國家和地區(qū)都將支持ApplePay。但由于支付寶和微信的絕對優(yōu)勢，ApplePay在中國市場始終水土不服。

    市場研究公司Analysys數(shù)據(jù)顯示，在2016年第三季度，第三方移動支付市場份額，支付寶和微信總和接近90%，而在剩下的10%市場中，前十的排名也依然看不到ApplePay的身影，幾乎可以忽略不計。蘋果想做全球通用的信用卡，至少在中國市場不樂觀。

    至于蘋果電視服務(wù)，發(fā)布會上介紹AppleTVchannels每天都可以根據(jù)用戶喜好進(jìn)行內(nèi)容推薦，找到用戶喜歡看的電視劇或者頻道。可以實時保存用戶的觀看記錄，實時搜索。

    拋開在中國“電視機頂盒”這個東西是否有市場不談，光是AppleTVchannels的功能，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站就幾乎都可以做到。但或許AppleTV+服務(wù)只是蘋果為美國本土用戶提供的便利，畢竟在中國引進(jìn)國外的節(jié)目有一定的門檻。

    而AppleNews，在中國市場上來看，很雞肋。中國用戶付費閱讀習(xí)慣還較弱，每個月愿意花9.9美元在閱讀軟件上的人，還是少數(shù)。而且就內(nèi)容而言，國外的雜志對多數(shù)中國人而言存在閱讀語言障礙，并且信息不夠貼近生活。

    不過國外很多新聞都已轉(zhuǎn)成了付費閱讀，這項服務(wù)對于美國本土用戶而言，或許會有一定的吸引力。

    蘋果推出的一系列軟服務(wù)，創(chuàng)新性幾乎為零，對中國市場的吸引力并不算大，不足以刺激用戶購買硬件，一切似乎都是死循環(huán)。

    僵局

    蘋果營收難超越，國產(chǎn)手機虛強？

    蘋果在中國市場的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，但從市值和盈利能力來看，蘋果的龍頭地位仍是不可撼動的。

    據(jù)IDC調(diào)查，2018年第四季中國手機市場份額，華為手機出貨量占有率29%，蘋果列第四位，市場占有率11.5%。

    除了手機，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，蘋果在中國市場的占有率也不算高。

    根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2018年第四季度》，2018年中國可穿戴設(shè)備出貨量為7321萬臺，其中蘋果可穿戴設(shè)備占比11.2%，其余近90%的市場份額都是國產(chǎn)手機。

    但國產(chǎn)手機卻大而不強。

    根據(jù)各家發(fā)布的年報，在蘋果銷量大幅下降的情況下，營收仍保持著增長趨勢。而且華為2018年上半年收入（約477億美元）不及蘋果一個季度的收入（2019Q1，843.00億美元）。

    據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年二季度全球智能手機品牌利潤分布情況，全球智能手機市場的62%利潤都被蘋果收歸囊中。從利潤份額看，中國手機廠商的盈利能力仍局限于國內(nèi)。

    蘋果一家公司的利潤等于三星+華為+OPPO+vivo+小米的近2倍，等于小米的20倍，vivo的15倍，OPPO的12倍，華為的近8倍。

    2018年Q2，華為與蘋果銷量比是5400萬：4100萬，華為比蘋果多賣了1300萬部手機，利潤卻只有蘋果手機的1/8，相比之下，其他國產(chǎn)機更是難以望其項背。

    其實相比于諾基亞、三星、摩托羅拉當(dāng)?shù)赖哪菐啄辏鼛啄甑膰a(chǎn)手機也算扳回一成。

    隨著國產(chǎn)手機創(chuàng)新能力的增強，國人對國產(chǎn)手機的認(rèn)可度逐漸提高，更有華為、小米等紛紛出海，搶占海外市場。

    國產(chǎn)手機搶占市場份額的任務(wù)算是初步完成，但是，在盈利能力方面仍任重道遠(yuǎn)。

    尤其是世界智能手機品牌在經(jīng)歷了多年的高速增長后，全球市場格局趨于穩(wěn)定，行業(yè)發(fā)展速度開始放緩。

    手機行業(yè)缺乏創(chuàng)新，消費者購買欲望低，最終造成出貨量縮水、市場口碑差，這些不是蘋果或者某一家主機廠商面臨的問題，而是整個行業(yè)都不能回避的問題。

    蘋果的服務(wù)，或許不再像從前那么吸引用戶，但是蘋果的盈利能力之強是毋庸置疑的。

    截至2019年3月26日收盤，蘋果市值8863.93億美元，低于微軟市值9059.26億美元，位居全球市值第二。