本報(bào)記者 何文英

    一年一度的“雙11”激戰(zhàn)正酣。湖南本土跨境電商平臺(tái)友阿海外購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間友阿海外購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)178%，全渠道訂單量增長(zhǎng)165%。11月10日開(kāi)始的王炸之夜友阿海外購(gòu)雙11超級(jí)直播盛典，連播12小時(shí)不間斷，全渠道銷(xiāo)售突破336萬(wàn)元，總觀看量超過(guò)20萬(wàn)人次。

    雙11期間，80后、90后依然是剁手主力軍，00后浪強(qiáng)勁當(dāng)仁不讓。更多年輕人涌入，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，新增會(huì)員超過(guò)24萬(wàn)人次。其中，美妝、家居、輕奢品類(lèi)銷(xiāo)售位居前三，美妝品類(lèi)銷(xiāo)售最為強(qiáng)勁，輕奢類(lèi)目增幅最為明顯，大牌包包銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)310%。家居類(lèi)目增幅也很可觀，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)204%。其中，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、蔻馳、Whoo、SK-II、迪奧、阿瑪尼、蘭芝、科顏氏、夢(mèng)潔等位居品牌銷(xiāo)售前十。

    作為友阿海外購(gòu)最為強(qiáng)力品類(lèi)，今年美妝類(lèi)目在開(kāi)門(mén)紅當(dāng)日迸發(fā)出巨大的能量。平臺(tái)打出了“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度，吸引了“尾款人”洶涌搶購(gòu)。雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎等高端美妝品牌銷(xiāo)售火爆，眼霜精華銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)400%、乳液面霜成交額增長(zhǎng)311%，雅詩(shī)蘭黛精華、蘭蔻小黑瓶眼霜、迪奧烈艷藍(lán)金唇膏、海藍(lán)之謎面霜、歐萊雅精華肌底液、蘭芝防曬隔離霜等單品均創(chuàng)銷(xiāo)售新高。

    為了拿到豐富且價(jià)格優(yōu)勢(shì)大的商品，今年雙11友阿海外購(gòu)提前2-3個(gè)月便開(kāi)始準(zhǔn)備，確保備貨充足，但消費(fèi)者的熱情仍然超出預(yù)期。蒂佳婷面膜、美可卓高鈣奶粉、阿瑪尼滿天星手表、Swisse鈣片、澳大利亞進(jìn)口奔富紅酒等明星單品大受歡迎，一度造成供貨緊張。而千人超值團(tuán)、心跳秒殺低至1元、VIP尊享砍價(jià)團(tuán)等活動(dòng)也引爆了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，大流量瞬間涌入，讓服務(wù)器壓力頗大。在競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈雙11，友阿海外購(gòu)當(dāng)日訪問(wèn)人次超2000萬(wàn)人次，訪客量同比去年增長(zhǎng)196%。

    捷報(bào)頻傳的背后，還得益于友阿海外購(gòu)“品質(zhì)生活”“美好生活”正確指導(dǎo)策略的制定。在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大潮中，消費(fèi)者的生活水平日益提高，海淘也呈現(xiàn)品質(zhì)消費(fèi)的特征，消費(fèi)者已經(jīng)不再僅僅滿足于剛需類(lèi)商品，更多的向往個(gè)性化、品質(zhì)化的商品。

    此外，顏值經(jīng)濟(jì)和悅己主義的觀念盛行，也帶來(lái)了海淘族們新消費(fèi)趨勢(shì)。不管是男性還是女性都越來(lái)越重視自身的形象和健康管理。針對(duì)養(yǎng)生和美容需求，燕窩、護(hù)肝片、膏藥、泡腳桶足浴盆、美容儀、唇部護(hù)理、足部磨砂產(chǎn)品等單品都呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

（編輯 田冬）