■本報記者 何文英

    峨冠博帶，廣袖飄飄。近年來，隨著漢服熱的興起，人們經(jīng)常能在大街上看到身著漢服的年輕人的身影。

    漢服經(jīng)濟(jì)究竟有多火？天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一年來是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時期。截至目前，經(jīng)營范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊企業(yè)。

    值得一提的是，在漢服圈頗具盛名的古桃APP是由阿里巴巴孫公司卓易暢游（北京）科技有限公司開發(fā)。同時，被譽為眼科行業(yè)茅臺的愛爾眼科，其實控人陳邦也在古裝攝影企業(yè)盤子女人坊B輪融資中提前布局。

    看懂研究院高級研究員、長江財經(jīng)智庫專家戴顯天在接受《證券日報》記者采訪時表示：“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國人的民族自信心和認(rèn)同感在逐步增強(qiáng)，漢服的崛起正好迎合了現(xiàn)代中國人對于追尋本民族、本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的心理。”

    民族文化激發(fā)的“仙女夢”

    戴顯天作為一名資深漢服愛好者，在長期的研究以及實踐中發(fā)現(xiàn)，漢服的興起與審美、民族文化、經(jīng)濟(jì)、潮流、社團(tuán)以及政府支持等多個因素有關(guān)。

    “首先是審美因素。漢服自然大方，與中國人的長相氣質(zhì)非常貼合。許多愛美的人，尤其是女孩子對于美的事物是沒有抵抗力的。”在與多位喜歡漢服的女生的交流中，戴顯天發(fā)現(xiàn)為了模仿古裝劇中女主角的樣子，披床單、套長裙是她們小時候就在做的事情。

    “隨著古裝劇的持續(xù)熱播，直到漢服的概念起來和傳播以后，那些壓抑在女孩子內(nèi)心的仙女夢一下子就被激發(fā)出來了。”戴顯天說道。

    同時，他表示：“中國人曾經(jīng)崇洋媚外的心理在減弱，再加上經(jīng)濟(jì)條件的改善，年輕人購買漢服的經(jīng)濟(jì)能力也在增強(qiáng)。”

    據(jù)戴顯天介紹，目前全國各地的漢服社團(tuán)已經(jīng)有成千上萬家，這些社團(tuán)在全國各地努力推廣著漢服，漢服的概念逐漸深入人心。“一些對傳統(tǒng)文化抱以支持態(tài)度的政府機(jī)構(gòu)或者官方組織也在支持漢服的發(fā)展。前一陣子舉辦的嘉善西塘漢服文化節(jié)是國內(nèi)現(xiàn)在規(guī)模最大的漢服活動，而共青團(tuán)中央組織的華服日則是目前活動規(guī)格最高的。”

    2018年漢服產(chǎn)銷值約10億元

    今年10月份，各地“同袍”（漢服愛好者在圈內(nèi)的稱呼）紛紛趕赴西塘參加第七屆中華民族服飾展演暨中國西塘漢服文化周。在之后的一段時間里，霓裳云袖、長裙雅步的“同袍”們在抖音、小紅書、bilibili等網(wǎng)絡(luò)平臺上的刷屏吸引了眾多圈內(nèi)外人士的關(guān)注。

    “漢服很美，又很有內(nèi)涵，當(dāng)不少年輕人穿上漢服走上大街的時候，逐漸成為一個相當(dāng)龐大的人群，潮流趨勢逐漸形成。再加上網(wǎng)絡(luò)平臺、漫展等渠道的傳播，許多曾經(jīng)不了解漢服的年輕人也紛紛加入進(jìn)來成為漢服潮流的追隨者和推動者。”戴顯天說道。

    戴顯天認(rèn)為，漢服的流行同樣離不開商家的支持和努力。“許多優(yōu)秀的漢服商家在做好漢服文物研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，將現(xiàn)代審美、現(xiàn)代面料與傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，做出來的漢服越來越好看，也吸引了很多愛美人士的加入。”

    值得關(guān)注的是，阿里巴巴、愛爾眼科實控人陳邦也瞄準(zhǔn)了漢服經(jīng)濟(jì)這片藍(lán)海?！蹲C券日報》記者從古桃APP用戶協(xié)議中看到，該款A(yù)PP是由卓易暢游（北京）科技有限公司開發(fā)。而據(jù)天眼查股權(quán)穿透顯示，該公司是阿里巴巴文化娛樂有限公司的孫公司。

    此外，近年來發(fā)展迅猛的古裝攝影企業(yè)盤子女人坊在2017年7月份完成了數(shù)億元的B輪融資，其中愛爾眼科陳邦是投資方之一。

    據(jù)央視網(wǎng)報道，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。“漢服知名品牌漢尚華蓮去年銷售額已經(jīng)超過8000萬元，整個行業(yè)銷售額超過1000萬元的漢服企業(yè)至少有10家。”戴顯天表示，漢服銷售僅僅是漢服經(jīng)濟(jì)中的冰山一角，由此衍生的文化活動、婚慶、禮儀等市場空間有待進(jìn)一步開發(fā)。

    戴顯天認(rèn)為，漢服經(jīng)濟(jì)在未來一段時間內(nèi)仍將保持較高的熱度并具備很大的增長空間。“漢服是自帶民族文化屬性的服飾，人們對民族文化的認(rèn)同感永遠(yuǎn)不會過時，目前喜歡漢服的人80%左右都是30歲以內(nèi)的年輕人，其活力由此可見一斑。”