本報(bào)記者 馮雨瑤

    8月12日晚間，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）披露2025年半年報(bào)。

    報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入893.89億元，同比增長9.10%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。公告顯示，上半年貴州茅臺營業(yè)收入增長主要是銷量增加。

    主要經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)中向好

    上半年的經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中向好為貴州茅臺完成全年工作任務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    具體來看，茅臺酒作為公司的核心產(chǎn)品，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。與此同時(shí)，系列酒的快速發(fā)展也為公司帶來了新的增長點(diǎn)。半年報(bào)顯示，上半年茅臺酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入755.90億元，系列酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入137.63億元，同比分別增長10.24%、4.69%。

    茅臺酒、系列酒營業(yè)收入穩(wěn)步增長的同時(shí)，生產(chǎn)質(zhì)量也穩(wěn)中向好。半年報(bào)顯示，今年上半年茅臺酒基酒產(chǎn)量約4.37萬噸，系列酒基酒產(chǎn)量約2.96萬噸，各輪次基酒符合輪次特征。

    據(jù)了解，茅臺酒方面，上半年貴州茅臺利用“社會+自營”雙渠道體系優(yōu)勢，不斷優(yōu)化運(yùn)營體系，積極拓展銷售渠道。系列酒方面，以茅臺1935、漢醬、茅臺王子酒“一體兩翼”總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為戰(zhàn)略核心，拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，打造樣板市場。

    從銷售渠道來看，半年報(bào)顯示，上半年批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入493.43億元，直銷渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入400.10億元。

    武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對記者表示，貴州茅臺核心大單品500毫升飛天茅臺酒控量保價(jià)取得階段性成果。貴州茅臺已從過去的“政務(wù)+商務(wù)”兩元驅(qū)動，成功轉(zhuǎn)向“商務(wù)+禮贈+悅己（個(gè)人消費(fèi)）”的多元場景驅(qū)動，年輕客群貢獻(xiàn)了核心增量。

    肖竹青認(rèn)為，貴州茅臺管理層當(dāng)前的“控量穩(wěn)價(jià)+多元場景+文化增量”組合策略，是其應(yīng)對市場分化的關(guān)鍵，短期穩(wěn)固基本盤，長期有望培育新的增長極。

    國際化發(fā)展提速

    半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年貴州茅臺國內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入864.59億元，國外實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.93億元。其中，國外營業(yè)收入同比增長31.26%。

    國際化作為貴州茅臺的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，正呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。亮眼數(shù)據(jù)背后，是貴州茅臺從產(chǎn)品走出去到品牌、文化輸出的階段性成果。

    2025年1月份，貴州茅臺董事長張德芹明確國際化是“舉全集團(tuán)之力”推進(jìn)的全局戰(zhàn)略。在5月份的業(yè)績說明會上，貴州茅臺方面闡釋了國際化的“三步走”路徑，即從拓展市場讓產(chǎn)品走出去的“出口”，到輸出品牌、文化，讓企業(yè)走出去的“出海”，再到具備國際化的價(jià)值創(chuàng)造能力，視野格局、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國際接軌、聯(lián)通的“國際化”。

    今年上半年，貴州茅臺堅(jiān)持“六大體系”齊抓共建，全面加大國際市場開拓力度，積極與世博會、亞洲職業(yè)高爾夫球巡回賽等國際IP合作，發(fā)布5款“走進(jìn)系列”新品和“世博會紀(jì)念酒”。

    貴州茅臺黨委副書記、董事、代總經(jīng)理王莉曾表示，貴州茅臺要實(shí)現(xiàn)國際化的“質(zhì)變”目標(biāo)，在持續(xù)做好產(chǎn)品出口基礎(chǔ)上，要努力構(gòu)建“六大體系”，在出海階段做好“量變”積累是當(dāng)前的重中之重。

    中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學(xué)飛對記者說道，中國白酒走向世界是茅臺等名酒自身發(fā)展的必然階段，也是中國白酒實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型的客觀要求。從這個(gè)角度來看，茅臺作為中國高端白酒代表，管理層持續(xù)深入國際化市場調(diào)研交流，完成了茅臺酒更好的消費(fèi)人群滲透，擴(kuò)大了茅臺的世界消費(fèi)人群。同時(shí)，公司通過打造“茅臺之夜”“茅臺文化節(jié)”等國際品牌IP，也進(jìn)一步強(qiáng)化了茅臺的品牌文化價(jià)值，為茅臺的自身國際化銷售奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

（編輯 張明富 賀?。?/p>