本把記者 李豪悅

    11月3日凌晨美股收盤，加拿大鵝股價(jià)當(dāng)日跌幅達(dá)到9.39%，報(bào)14.86美元/股。

    據(jù)加拿大鵝11月2日晚公布的2023財(cái)年第二季度（截至2022年10月2日前3個(gè)月）業(yè)績顯示，二季度公司營收增長19%，但歸屬于公司股東的凈利潤同比下降66.7%，僅330萬加元（約合1754萬元）。

    此外，2023財(cái)年的一、二季度，公司合計(jì)營收3.47億加元（約合18.4億元），增長20%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損5910萬加元（約合3.14億元），同比下降24.2%。

    因虧損擴(kuò)大，加拿大鵝不得不下調(diào)2023財(cái)年的業(yè)績指引。預(yù)計(jì)全財(cái)年總營收為12億-13億加元，低于此前預(yù)期的全財(cái)年13億-14億加元。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報(bào)》記者表示，“今年市場環(huán)境比較復(fù)雜，但實(shí)體企業(yè)都得有前瞻性和應(yīng)急性的戰(zhàn)略布局。”

    亞太地區(qū)成營收唯一下滑區(qū)

    加拿大鵝作為定位高端線的羽絨服品牌，截至2023財(cái)年第二季度，其線上銷售渠道覆蓋56個(gè)國家，線下的直營門店共有45家。

    從市場收入貢獻(xiàn)占比來看，一、二季度EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲地區(qū)）合計(jì)收入1.08億加元，是收入貢獻(xiàn)最大的區(qū)域，其次是美國地區(qū)，兩個(gè)季度收入達(dá)到8990萬加元，加拿大本土貢獻(xiàn)7660萬加元，而亞太地區(qū)以7240萬加元墊底。

    值得一提的是，亞太地區(qū)是加拿大鵝四大區(qū)唯一營收下滑的區(qū)域。

    對比去年，2022財(cái)季的一二季度（截至2021年9月26日前6個(gè)月）亞太地區(qū)收入達(dá)到8130萬加元，在四大區(qū)收入排名第一。彼時(shí)，EMEA地區(qū)收入8010萬加元，美國地區(qū)7100萬加元，加拿大地區(qū)5680萬加元。

    張毅認(rèn)為，加拿大鵝亞太地區(qū)前兩季度業(yè)績下滑，主要有兩方面。一方面是春夏季節(jié)市場對羽絨服消費(fèi)不足，影響企業(yè)整體業(yè)績收入。其次，疫情的確對線下門店造成了影響，這也很考驗(yàn)企業(yè)對突發(fā)事件的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變能力。

    除此之外，加拿大鵝因多次在中國市場曝出產(chǎn)品售后和質(zhì)量問題飽受爭議。例如，加拿大鵝在去年底因售后“雙標(biāo)”登上熱搜。據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)發(fā)布的信息，加拿大鵝在加拿大、美國、新西蘭、芬蘭等國家均支持30天內(nèi)無理由退換貨。但其工作人員表示，該條款不適用于中國大陸。

    羽絨服市場競爭激烈

    近些年來，國內(nèi)羽絨服市場不斷擴(kuò)大。中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國羽絨服市場2015年-2021年的年均復(fù)合增速達(dá)到12.6%。2022年，我國羽絨服市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1622億元。

    國內(nèi)羽絨服品牌之間也是競爭激烈。中國報(bào)告大廳調(diào)研顯示，當(dāng)前Moncler、加拿大鵝市場份額較高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫冰潔、艾萊依分割剩下的市場。

    以波司登為例，國盛證券統(tǒng)計(jì)，2022財(cái)年波司登產(chǎn)品線上有46.9%的產(chǎn)品定價(jià)達(dá)到1800元以上，毛利率也順勢提高到60.1%的歷史新高。波司登首席財(cái)務(wù)官、副總裁朱高峰曾表示，2017年品牌轉(zhuǎn)型前，波司登吊牌價(jià)均價(jià)約為1000元-1100元左右，2021年達(dá)到1800元左右，而銷量穩(wěn)中有升。

    目前，羽絨服銷售已進(jìn)入旺季，線上銷量猛增。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國羽絨服銷售同比增長112%。

    一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日報(bào)》記者表示，“中國市場是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。目前存在不利因素影響，但整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒變，中國消費(fèi)者龐大的購買力也沒變，同時(shí)對于高質(zhì)量生活追求也沒變。眼下要看企業(yè)如何利用南北半球的季節(jié)性影響，去制定多元化的策略改善現(xiàn)狀，國內(nèi)許多運(yùn)動(dòng)品牌在這方面都非常擅長。所以加拿大鵝眼下最重要的是怎么求變。”

（編輯 上官夢露）