本報記者 賈麗

    “格力造”再次獲得關注。這次，它換了個身份，以“大松”品牌新款手機面世。

    近日，工信部電信設備認證中心官網(wǎng)顯示了格力新款手機的信息。該款手機是格力旗下品牌大松的一款旗艦機型，采用挖孔直屏設計，機身以白色為主，從參數(shù)配置來看，定位中端市場。有業(yè)內(nèi)人士曝光，該款手機可能會在年底前發(fā)布。

    不過，對此格力電器相關人士未給出明確回應，僅稱：“目前手機產(chǎn)品尚在準備階段，具體由大松方面負責。”

    格力切入手機業(yè)務已6年時間，今年7月1日，數(shù)碼圈知名人物正式宣布加入格力，成為手機部門負責人，給外界更多想象空間。

    在新品頻出的手機市場，此款大松手機本身并不具備太多的看點。不過，從格力近期在手機上的頻繁動作來看，董明珠似乎在謀更大的局。

    董明珠為何“看上”王自如？

    2015年，格力便已發(fā)布第一款手機，但截至目前未見顯著起色。在一片爭議聲中，董明珠曾對外宣稱，格力不會放棄手機業(yè)務，之后還會推出格力制造的手機，如今，新款格力手機正式揭開面紗。

    據(jù)工信部信息顯示，一款格力新機正式入網(wǎng)，該款手機是格力旗下手機品牌大松的一款旗艦機型。

    據(jù)了解，這機型將搭載驍龍870處理器，配備6.67英寸OLED屏幕，采用居中挖孔方案，后置三攝，其中主鏡頭的像素為6400萬，擁有4200mAh電池，機身重量為190克。

    有消息人士稱，這款新入網(wǎng)的手機，設計出自數(shù)碼圈知名人物王自如，是王自如入職格力后的首部作品。

    今年上半年，王自如空降格力，任副總裁一職，成為格力手機部門負責人，在帶領格力手機扭轉(zhuǎn)局勢上，被寄予厚望。

    “目前看，新款手機在配置上中規(guī)中矩，不過采用的白色面板還是比較大膽的設計。該款手機更多的意義可能在于‘突破’。”中國人工智能學會、手機專家張孝榮對《證券日報》記者說道。

    王自如何許人？為何獲得董明珠青睞？

    他在2012年創(chuàng)辦科技視頻平臺ZEALER，隨后與團隊建立了一套詳細的測評流程和標準，被多個手機廠商引為產(chǎn)品檢測標準。王自如在數(shù)碼產(chǎn)品的營銷上頗有經(jīng)驗。其曾就錘子手機的質(zhì)量問題與羅永浩隔空對戰(zhàn)。有消息稱，2020年，王自如曾與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。

    頗具戲劇性的是，王自如在創(chuàng)業(yè)和成名過程中，與小米和格力都有交集。

    建立自己的科技媒體時，王自如曾拿到小米創(chuàng)始人雷軍名下的順為創(chuàng)投基金的一筆投資。而在入職格力前，王自如與董明珠也曾多次接觸。

    不過，對于王自如在格力手機發(fā)展中的作用，外界眾說紛紜。

    通信投資人程宇對《證券日報》記者表示：“國內(nèi)手機出貨量連續(xù)下滑，手機更新周期拉長，說明市場已飽和，已進入頭部企業(yè)相互競爭階段。格力手機除非有顛覆性功能否則較難撼動市場格局。”

    “資深數(shù)碼人士王自如加盟格力，在一定程度上為格力發(fā)展手機業(yè)務帶來了專業(yè)性。未來，即便不考慮智能手機業(yè)務本身的成長性，將手機當作空調(diào)周邊的智能控制和服務平臺，也有助于未來空調(diào)產(chǎn)品的變革創(chuàng)新。”釘科技創(chuàng)始人丁少將接受《證券日報》記者采訪時認為。

    再續(xù)“手機夢”意在智能家居？

    顯然，加大在手機領域的發(fā)力，董明珠看中的遠不只是手機業(yè)務本身。

    去年年底，格力電器在格力商城全面上線5G手機，品牌名由先前的格力變更為大松。這意味著手機業(yè)務被劃分到格力主打生活電器的品牌平臺下。

    對于更名原因，格力方面表示是集團內(nèi)部戰(zhàn)略部署，格力品牌換成大松品牌可以更好地推向前臺，完成集團層面的5G手機戰(zhàn)略推廣。

    原本手機業(yè)務獨立存在，如今正式入局格力電器的大生態(tài)鏈。

    “手機作為互聯(lián)網(wǎng)重要接入口，也是重要的智能設備接入口。格力電器一直在布局智能家居，搶占手機入口和控制中心是必須要做的。董明珠再續(xù)手機夢，終點或不是手機，而是智能家居生態(tài)。”甲春秋傳媒機構(gòu)策略總監(jiān)劉步塵對《證券日報》記者稱：“格力不放棄手機，與董明珠不認輸?shù)膫€性也有關。”

    丁少將認為：“手機是格力多元化戰(zhàn)略的一種嘗試，也是打造智能家居的重要一環(huán)。從董明珠的做事風格來看，其不會輕言失敗，手機業(yè)務應該會繼續(xù)發(fā)展下去。雖然難度很大，但低成本保持手機業(yè)務，可以為格力提供一種多元化可能，也可以與格力的空調(diào)、生活家電等形成更有想象空間的智能生態(tài)。”

（編輯 上官夢露）