本報兩會報道組 曹衛(wèi)新

    2月28日，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至12月，我國城鎮(zhèn)消費品零售額達33.91萬億元，與之相比，鄉(xiāng)村消費品零售額僅為5.29萬億元。城鄉(xiāng)消費的巨大差距背后，鄉(xiāng)村消費市場蘊含著巨大的成長空間。“民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。”2021年中央一號文件正式出臺，為做好當前和今后一個時期“三農(nóng)”工作指明了方向。囊括全國近四成人口的鄉(xiāng)村消費市場迎來了重大歷史發(fā)展機遇。

    在具體實踐中如何才能把握好鄉(xiāng)村消費市場帶來的巨大發(fā)展機會？3月2日，全國人大代表、零售業(yè)老將蘇寧集團董事長張近東在接受《證券日報》記者采訪時表示，“在大家普遍認為電商格局已定的情況下，鄉(xiāng)村消費市場卻迸發(fā)新的市場空間，可以說，這就是消費升級帶給整個供給體系高質(zhì)量發(fā)展的新機遇點。釋放農(nóng)村消費活力，最為高效便捷的辦法就是充分利用現(xiàn)有農(nóng)村零售資源，通過線上線下融合賦能，幫助農(nóng)村實體小微零售商轉(zhuǎn)型升級，讓農(nóng)村居民有機會就近買到物美價廉的正宗商品。“

    作為在零售行業(yè)深耕多年的企業(yè)家代表，張近東歷來關注民生熱點與行業(yè)痛點。自2003年開始，張近東連續(xù)三屆擔任全國政協(xié)委員，2018年當選全國人大代表。履職兩會以來，張近東提交的建議和提案共有80多件，涵蓋了關乎國計民生與行業(yè)發(fā)展的多個領域，包括保障農(nóng)民工子女教育、升級家電下鄉(xiāng)、加快個人信息安全領域法制建設、推動物流產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、加速發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟等。2021年，張近東兩會建議延續(xù)了此前關注的鄉(xiāng)村振興、綠色物流等議題，還在內(nèi)容上提出了許多新的舉措。

    “隨著農(nóng)民收入增速不斷加快，城鄉(xiāng)收入差距不斷縮小，特別是在脫貧攻堅目標任務如期完成后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進，鄉(xiāng)村消費市場會進入加速提質(zhì)轉(zhuǎn)型的新發(fā)展階段。”采訪中，張近東告訴記者，“我在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于經(jīng)營模式傳統(tǒng)，零售供給體系滯后，農(nóng)村消費市場長期存在假冒偽劣品橫行、質(zhì)次價高、服務質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象。農(nóng)村市場優(yōu)質(zhì)商品及服務有效供給不足，農(nóng)村居民對美好生活追求的需求無法得到滿足，已經(jīng)成為制約農(nóng)村零售市場發(fā)展的主要問題。”

    “我的建議是將品質(zhì)升級、體驗升級作為鄉(xiāng)村商業(yè)消費升級的主要方向，通過對農(nóng)村小微零售企業(yè)的數(shù)字化賦能，引領帶動農(nóng)村消費品質(zhì)升級，充分釋放農(nóng)村消費潛力。同時，也要把農(nóng)村電商人才培訓作為系統(tǒng)工程，為再造線上線下融合發(fā)展的農(nóng)村實體零售夯實人才基礎。”針對農(nóng)村零售市場發(fā)展存在的問題，張近東提出建議。

    采訪中，記者了解到，早在2019年，蘇寧公益方向開始全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)扶貧推動鄉(xiāng)村振興，推出“蘇寧鄉(xiāng)村振興521計劃”，即未來十年在鄉(xiāng)村地區(qū)布局5000個“蘇寧村”、2000個縣級蘇寧易購中華特色館、10萬家蘇寧零售云門店。

    “現(xiàn)階段，在我國廣袤的鄉(xiāng)村下沉市場中，鄉(xiāng)村小賣部仍舊是鄉(xiāng)村零售的主要載體，中國630萬夫妻老婆店占據(jù)著40%的零售份額。10萬家零售云的背后是蘇寧要扶持和成就近十萬名的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，我們希望這一計劃能夠激勵更多的農(nóng)村青年立足家鄉(xiāng)、創(chuàng)業(yè)家鄉(xiāng)、致富家鄉(xiāng)。以零售云帶動鄉(xiāng)村振興，既可以扶持當?shù)貏?chuàng)業(yè)，也將對農(nóng)村消費升級、商業(yè)面貌革新起到重要作用。”采訪中，張近東表示。

    “未來農(nóng)村將有更好的基礎設施，更加現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)，更強的內(nèi)生動力，農(nóng)業(yè)也將進一步向現(xiàn)代化邁進，農(nóng)村造血功能將大大加強，下沉市場的消費能力將進一步得以壯大。在農(nóng)村做農(nóng)民，不再是一種無奈，而是一種幸福和幸運。”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林在接受《證券日報》記者采訪時，也對鄉(xiāng)村市場未來的發(fā)展表示看好。

    采訪中，盤和林建議，“在數(shù)字化浪潮中，要提振鄉(xiāng)村消費，首先要提高鄉(xiāng)村收入，要提高鄉(xiāng)村收入首先要提供更多就業(yè)機會。所以數(shù)字化改革可以將很多數(shù)字化的職位留在鄉(xiāng)村，利用便宜的電力、網(wǎng)絡以及改善過的基礎設施，利用互聯(lián)網(wǎng)沒有物理距離限制的優(yōu)勢，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提供數(shù)字經(jīng)濟崗位。從振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的角度入手，最終一定能夠達成提振鄉(xiāng)村消費的目標。”

（編輯 喬川川）