本報記者 謝若琳

    見習(xí)記者 董枳君

    隨著流量明星吳亦凡的負(fù)面新聞持續(xù)發(fā)酵，其商業(yè)價值也受到了嚴(yán)重影響。一方面，吳亦凡代言品牌紛紛表態(tài)，截至記者發(fā)稿已有7家公司與其解除代言合約；另一方面，由吳亦凡主演，企鵝影視、新麗傳媒等出品的待播電視劇《青簪行》能否順利播出也成問題。

    2017年，吳亦凡在參加綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》時，憑借一句“你有freestyle嗎？”順利出圈，在當(dāng)年福布斯中國名人榜上，吳亦凡以1.5億元的年收入位列第10位。2020年該榜單上，吳亦凡的名次更是排到了第8位。

    “‘吳亦凡事件’涉事雙方各執(zhí)一詞，目前尚無定論，但從道德層面來看，吳亦凡的口碑已經(jīng)崩塌，商業(yè)價值已經(jīng)大打折扣。”一位文娛公司創(chuàng)始人在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于涉及該事件的公司而言，這也是一種警示，在選擇明星代言人時不能只看流量，也要平衡風(fēng)險。

    吳亦凡遭7家公司解約

    過去幾年，吳亦凡作為頂級流量明星，參演了多部電影、綜藝，同時代言了15家公司產(chǎn)品、品牌，涵蓋奢侈品、護(hù)膚、游戲、消費品、廚衛(wèi)、視頻平臺等眾多領(lǐng)域。

    7月18日，吳亦凡的負(fù)面輿論全面爆發(fā)，當(dāng)晚，化妝品牌韓束宣布，已向吳亦凡方發(fā)出《解約告知函》并終止一切品牌合作關(guān)系。作為首家與吳亦凡解約的品牌，韓束直播間當(dāng)晚涌入大批支持者，截至當(dāng)晚23時11分，韓束淘寶店鋪直播間單場直播銷售額已經(jīng)超過132萬元，場觀次數(shù)已經(jīng)超過128萬。單場直播銷量為7194件，客單價達(dá)206元。

    “韓束作為第一家站出來解約的公司，品牌形象不但沒有受損，反而收獲正面影響力，總體來看絕對是利大于弊的。”百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對記者表示，一般來說，首先站出來的品牌是非常有勇氣的，在事件沒有明確的結(jié)論之前，從女性消費者的角度看，韓束的行為是很“圈粉”的。

    據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，截至19日17時，韓束、云聽APP、立白、滋源、騰訊視頻、得寶、康師傅等7家公司已經(jīng)公開聲明宣布與吳亦凡解約；而騰訊旗下王者榮耀、華帝、蘭蔻、良品鋪子聲明與吳亦凡合作已到期，不再續(xù)約。

    從結(jié)果來看，吳亦凡正在被品牌方“拋棄”。那么，解除代言合同的“鍋”應(yīng)該由誰來背？

    “主要還看雙方合約，藝人合約一般都有公序良俗或不良事件的解約約定。各品牌可能協(xié)議不同，但成熟品牌的協(xié)議一般都會有相關(guān)約定。”北京中銀律師事務(wù)所合伙人郭利軍表示，通常（品牌方）是有權(quán)追責(zé)的。

    北京市大洋律師事務(wù)所律師張超對《證券日報》表示，具體要看雙方合同約定，比如約定若因某某公司旗下藝人個人原因產(chǎn)生公關(guān)危機(jī)，產(chǎn)生嚴(yán)重不良影響，品牌方有權(quán)單方面解除合同。且可以同時約定，這個公司需賠償品牌方一定數(shù)額的賠償金。

    待播大劇《青簪行》或受影響

    除品牌方外，部分影視公司也被波及。

    2019年，楊紫在接受采訪時曾表示：“以前選戲的時候看劇本、看導(dǎo)演、看班底，現(xiàn)在選戲要看對手戲演員、看發(fā)行，因為很現(xiàn)實的問題是，如果不看這些（有的戲）是播不了的，比如對手戲演員不是特別好，或者發(fā)生一些情況沒辦法播。”

    當(dāng)年11月底，楊紫與吳亦凡共同主演的《青簪行》在橫店影視城開拍，次年7月份全劇殺青。2020年10月份，在騰訊影業(yè)攜手新麗傳媒、閱文影視首次聯(lián)席舉辦的2020年度發(fā)布會上，騰訊視頻S級待播劇《青簪行》公開亮相。

    如今，這部劇的走向充滿不確定性。今年3月16日，國家廣播電視總局在《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》中提出，“廣播電視節(jié)目主創(chuàng)人員因違反相關(guān)法律、法規(guī)而造成不良社會影響的，國務(wù)院廣播電視主管部門可以對有關(guān)節(jié)目的播放予以必要的限制。”

    《青簪行》還能順利播出嗎？7月19日，記者向該劇擬播出平臺騰訊視頻方面求證，但是截至發(fā)稿，對方始終未回應(yīng)。不過當(dāng)日下午，騰訊視頻官方發(fā)文：騰訊視頻向吳亦凡方進(jìn)行了品牌代言人合作撤銷告知，已與吳亦凡方終止了一切品牌層面的相關(guān)合作。

    “以影響程度來看，《青簪行》恐怕無法正常播出，出品方可能會先延播，或選擇重新拍攝。”上述創(chuàng)始人表示。

    如果因此導(dǎo)致《青簪行》無法正常播出，那么該劇涉及產(chǎn)業(yè)鏈上的三方，吳亦凡、出品方、采購方/播出平臺，誰將承擔(dān)巨額損失？

    北京市中同律師事務(wù)所合伙人趙銘在接受《證券日報》記者采訪時表示，通常來說，一部劇從拍攝到播出背后至少有兩種協(xié)議，一是，播出平臺與出品方簽訂的采購協(xié)議，自2018年影視行業(yè)整頓以來，在司法實踐中這類協(xié)議權(quán)責(zé)已經(jīng)非常明確，如果是藝人原因?qū)е掠耙晞o法如期播出，那么采購方有權(quán)向出品方追責(zé)；二是，出品方與演員簽訂的演出協(xié)議，在大部分出品方提供的制式協(xié)議中，演員的風(fēng)險責(zé)任都是由本人承擔(dān)的，但實際應(yīng)用中，很多一線演員并不認(rèn)可類似條款，因此該事件最終的損失，關(guān)鍵還要看出品方與吳亦凡是否有相關(guān)約定。

    公開資料顯示，《青簪行》出品方為企鵝影視、新麗傳媒、鳳凰聯(lián)動影業(yè)，其中第一出品企鵝影視為騰訊控股下屬全資公司，第二出品新麗傳媒為閱文集團(tuán)下屬全資公司。7月19日，騰訊控股股價收跌2.57%，閱文集團(tuán)股價收跌3.32%。