跨越天地，共赴山河。8月28日，“茅臺1935·尋道中國”（第三季）北緯30度線科學探索活動走進四川雅安。以科學探索為舟，生動呈現(xiàn)雅安的生態(tài)之美與人文底蘊；以茅臺1935新品亮相為契機，續(xù)寫品牌與山河同行、與文明對話的新篇章。

    領導嘉賓參觀“318國民公路”圖展

    中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會常務副秘書長兼黨委副書記邱祥禮，雅安城市建設投資開發(fā)有限公司黨委書記、董事長羅倫全，雅安市交通建設（集團）有限責任公司黨委副書記張萬清，雅安市中醫(yī)院黨委委員、總會計師孫露；茅臺集團黨委書記、董事長張德芹，貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理張貴超，以及茅臺1935經(jīng)銷商、媒體代表等出席活動。

    2023年，茅臺以“1935年”時間為緣，沿著同在1935年提出的“胡煥庸線”——“中國人文地理分界線”，開啟第一季探尋地理格局造就的人文性格之旅。2024年，茅臺以“龍年行大運”為緣，沿著“中國大運河”，開啟第二季探尋水運與國運歷史變遷之旅。今年，茅臺以“自駕與自由”為緣，沿著北緯30度和“中國人的景觀大道”，開啟第三季追求自由的心靈之約，與消費者一起跨越天地、品味美酒，共赴山河、悅享人生。

    張德芹致辭

    致辭中，張德芹作了三點分享。

    ——跨越天地，尋“自然之道”，共釀人間至味。雅安自古就有“川西咽喉”“西藏門戶”之稱，是茶馬古道的起點，更是大熊貓的故鄉(xiāng)，這里有浩瀚星空、纏綿雅雨，也有日照金山、雪山冰川，有現(xiàn)代中心城市與原始自然生態(tài)區(qū)的和諧過渡，每一縷茶香，每一處山水，都展現(xiàn)著人與自然和諧共生的“自然之道”。茅臺傳統(tǒng)工藝講究“天人共釀”，順應天時，遵循時間和自然的規(guī)律釀酒，也探索融入“人”的消費需求，將醬香佳釀化為“人間至味”，讓每一滴酒都承載著“雅、細、厚、長、久”的感官承諾，去見證消費者的每一個人生喜樂時刻。

    ——古道新韻，尋“文化之道”，共續(xù)文化薪火。雅安見證了千年的商貿(mào)往來，以及漢文化與民族文化的交融，這條跨越千山萬水的商道，運送著茶葉、鹽等商品，也傳遞著文明的火種，處處蘊藏著傳承與交融的“文化之道”。茅臺1935從故宮的莊重到西湖的靈動，從“胡煥庸線”的地理脈絡到“國之大醫(yī)”的公益溫度，始終致力于成為文化的載體，續(xù)寫著民族的傳奇。這次發(fā)布的茅臺1935新品，正是茅臺堅持守正創(chuàng)新的又一佳作，創(chuàng)新的半透酒瓶材質(zhì)，展現(xiàn)現(xiàn)代審美的大氣靈動，品質(zhì)升級的醇厚酒體，是傳統(tǒng)釀造工藝的再次升華。這一瓶酒中，既能看到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代工藝中煥發(fā)新生，也能體會千年匠心與時代脈搏的同頻共振。

    ——同心同行，尋“生活之道”，共繪美好未來。“上里古鎮(zhèn)話滄桑，青衣江畔品人生”，這是回顧歷史和立足當下的生活哲學；茶馬古道上不畏艱難的商旅，是奮斗的人生軌跡；318國道的自駕，是對自由和美好生活的深深向往，這里處處都是“生活之道”。茅臺1935新品上市，將致力于貼合消費者的“生活之道”，傾聽消費者聲音，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，為消費者提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務和品飲體驗。未來，茅臺將堅守“質(zhì)量是生命之魂”，以敬畏之心為消費者釀造每一滴美酒，以謙遜之心為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務；積極踐行企業(yè)擔當，投身更多公益助學、生態(tài)保護和鄉(xiāng)村振興等公益事業(yè)，始終做有溫度、有情懷的茅臺。

    熊貓故里茗香遠，茶馬古道絲雨長。雅安，山嶺縱橫、絲雨晴柔，一幅幅山水圖景、人文畫卷在此徐徐展開?；顒又?，中國國家地理科學探索總監(jiān)劉洋博士發(fā)布了武漢站科學探索成果，圍繞“雨霧編織的地理結界”“茶馬古道上的后花園”“大熊貓的故鄉(xiāng)”等角度，深入詮釋了雅安的人文和地理魅力。

    捐贈儀式

    以美酒致敬山河，以大愛回饋社會?；顒蝇F(xiàn)場，“茅臺1935?國之大醫(yī)”公益基金向雅安市中醫(yī)院捐贈50萬元，為當?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)發(fā)展注入力量。該公益基金自2023年成立以來，已累計募捐2300萬余元，持續(xù)助力中醫(yī)藥公益事業(yè)發(fā)展，詮釋茅臺“順天敬人 明理厚德”的價值內(nèi)核。

    雅安，是北緯30度線與胡煥庸線的交匯處，是國民公路G318的中心位置和川藏公路的起點處，也是文明互鑒的重要通道?；顒蝇F(xiàn)場，開場節(jié)目《功夫熊貓》、舞蹈《喜逢三雅》、情景劇《我的318》三場文化演繹，將雅安與茅臺1935的“文化之道”展現(xiàn)得淋漓盡致。

    本次活動的高潮，是茅臺1935新品尊享版的正式亮相。當天19時35分，伴隨著摩托車騎手從茅臺酒廠出發(fā)、跨越500余公里抵達雅安的紀實影像播放，在領航車手的護送下，茅臺1935新品來到現(xiàn)場并揭開面紗。

    從歷史傳承與時代意義看，新品的發(fā)布是對茅臺1935品牌基因的深度喚醒與創(chuàng)新延續(xù)。1935年，茅臺從赤水河畔啟程，在成都“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎，開啟走向全國的征程；2025年，茅臺1935新品秉承著赤子之心，由摩托車騎手從茅臺鎮(zhèn)赤水河畔出發(fā)，溯江而上騎行500公里來到雅安，開啟一場跨越時光品質(zhì)堅守的致敬之旅。

    外觀設計上，茅臺1935新品突破傳統(tǒng)，采用創(chuàng)新半透材質(zhì)打造瓶身，彰顯現(xiàn)代審美的大氣靈動，透過瓶身可隱約窺見酒體的醇厚色澤。瓶身選用中國紅與赤水金的色彩搭配，交相輝映，傳遞鴻運相伴的美好寓意，實現(xiàn)了“顏值”與“質(zhì)感”雙重統(tǒng)一，為消費者品飲場景注入更多儀式感。

    在品質(zhì)上，茅臺恪守“優(yōu)中選優(yōu)”的原則，始終以消費者為中心，邀請用戶參與品鑒反饋，將用戶的聲音作為品質(zhì)進階的方向，顯著增加5年以上壇貯基酒，進一步提升核心產(chǎn)區(qū)基酒的使用比例，引入“勾兌后再壇貯”工藝，最終得以呈現(xiàn)這款層次豐富、口感臻雅細致的匠心之作。

    自2022年上市至今，茅臺1935從胡煥庸線的地理脈絡到“國之大醫(yī)”的公益溫度，始終以“文化載體”為定位，傳承民族文化。此次新品，更是“文化之道”的具象化——在這一瓶酒中，既能看到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代工藝中煥發(fā)新生，亦可感受到千年匠心與時代脈搏的同頻共振。

    雅安之后，這場跨越山河的旅程還將繼續(xù)。今年9月份，“茅臺1935·尋道中國”（第三季）北緯30度線科學探索活動將走進最后一站——林芝，探索青藏高原上的綠色之道。同時，也將在林芝發(fā)布“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”，繼續(xù)以酒為筆，以山河為卷，與消費者共赴更多“喜自相逢”的美好時刻。（來源：茅臺融媒體中心）

    （CIS）