本報記者 何文英

    8月27日晚間，夢潔股份披露2021年半年度報告，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入10.16億元，同比增長14.67%；歸屬上市公司股東凈利潤為4709.97萬元，同比增長3.01%。夢潔股份方面表示，目前公司處于變革初期，投入的加大與調(diào)整的深入，對短期經(jīng)營業(yè)績有所影響。

    2021年以來，夢潔股份圍繞“高端床上用品”開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以長期價值為導向，在品牌、市場、產(chǎn)品、渠道及運營等方面進行全面升級、不斷加碼?；诖?，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、盈利結(jié)構(gòu)等在報告期內(nèi)獲得不同程度優(yōu)化，業(yè)績增長具備較高質(zhì)量。

    明確高端品牌戰(zhàn)略之后，夢潔股份大刀闊斧開啟了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。2021年以來，夢潔股份在產(chǎn)品、渠道、服務、傳播等各方面的投入明顯加大。

    報告期內(nèi)，公司與廣州檢驗檢測認證集團公司合作，在行業(yè)內(nèi)率先導入高端床上用品標準及行業(yè)7A標準，截至目前，這也是行業(yè)里推出的最高級別的標準。同時公司持續(xù)進行全球原料精選、原產(chǎn)地建設、工藝研發(fā)、頂尖奢侈品牌設計師合作等，加之智能工廠全過程的品質(zhì)控制，為消費者不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。

    與此同時，夢潔股份在高端場景系列化門店打造、品牌形象推廣、高端人才引入等方面動作頻繁，在機場、高鐵站、重點商圈大屏投放全新形象大片，升級公司品牌形象等，品牌聲量迅速攀升。

    另據(jù)知情人士透露，為配合高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，公司今年對過往各項業(yè)務布局也進行了調(diào)整，如關停部分不符合高端標準的線下門店、放棄低價促銷活動等玩法，雖對公司短期業(yè)績有所犧牲，但從長遠來看有利于公司高端品牌形象的樹立。

    截至6月底，夢潔股份共計擁有線下門店1878家，其中直營門店483家。盡管線下門店數(shù)量有所減少，但其直營店平均單店收入較上年同期增長10.83%，店效明顯提升。

    今年以來高端產(chǎn)品在公司整體銷售中的占比也明顯提升，線上、線下渠道的客單價顯著增長，帶動毛利率攀升，與行業(yè)競品走出了截然不同的業(yè)績增長曲線，符合公司高端戰(zhàn)略發(fā)展預期，進一步印證了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的可行性。

    “夢潔已經(jīng)連續(xù)12年（2009-2020）高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場銷量第一，其向高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更具先發(fā)優(yōu)勢和彎道超車的可能。”業(yè)內(nèi)人士同時指出，高端品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型需要一定周期，一旦夢潔股份完成高端心智占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效應將在業(yè)績方面有所兌現(xiàn)。

（編輯 張偉）