本報見習記者 吳奕萱

    11月20日，報喜鳥發(fā)布關(guān)于2018年度業(yè)績預告修正公告。此前預計2018年度凈利潤為8038萬元至9334萬元，同比增長210%至260%，修正后，預計凈利潤為5186萬元-6482萬元，同比增長100%-150%。

    公司表示，業(yè)績變動主要是終止股權(quán)激勵計劃后，將對相關(guān)股份支付費用于報告期內(nèi)加速確認，以及近期服裝行業(yè)經(jīng)營形勢更為嚴峻，公司終端銷售持續(xù)未達預期，增速下行壓力很大。

    報喜鳥三季報在對2018年度經(jīng)營業(yè)績的預計時也曾表示，由于終端零售未呈現(xiàn)回暖跡象，為促進銷售增長，報喜鳥繼續(xù)加大市場開拓和市場維護力度導致人工費用、終端投入費用增加，預計增加對部分股權(quán)投資項目、商鋪等資產(chǎn)的減值計提。

    根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018上半年全國社會消費品零售總額達到人民幣180018億元，增速由2017年的10.2%下降至2018年上半年度的9.4%，較上年同期下降0.8個百分點，其中城鎮(zhèn)居民衣著消費增幅僅為4.6%，占消費支出的7.8%。

    面對終端零售低迷的挑戰(zhàn)，報喜鳥繼續(xù)堅持多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，利用多品牌的資源優(yōu)勢加強運營管理及風險管控，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、持續(xù)推進量體定制業(yè)務(wù)、加強品牌推廣和創(chuàng)新、加強加盟商合作管理、促進線上線下業(yè)務(wù)的融合發(fā)展，提升企業(yè)風險控制能力，穩(wěn)步推進公司發(fā)展戰(zhàn)略的實施。

    憑借增加品牌網(wǎng)點及提高加盟商買斷制合作模式占比，公司旗下報喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、LAFUMA（樂飛葉）、愷米切等品牌銷售增長，2018年1-9月公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.99億元，同比增長24.59%，歸屬于上市公司股東的凈利潤7061.84萬元，同比增長319.66%。

    值得一提的是，報喜鳥不斷加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，2018年前三季度支出研發(fā)費用3208.06萬元，較上年同期增長了50.26%。

    互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已形成新的商業(yè)模式和商業(yè)格局，隨著經(jīng)濟和文化水平的提升，消費人群年輕化、個性化愈加明顯，消費者對產(chǎn)品、用戶體驗等將提出更高的要求。

    公司表示，還將繼續(xù)加強品牌和渠道建設(shè)，利用多品牌優(yōu)勢占領(lǐng)更多細分市場，持續(xù)推廣全品類私人定制業(yè)務(wù)，提升客戶體驗，加大線上線下融合發(fā)展，增強品牌競爭力。