本報記者 賈麗

    年終歲尾是家居消費旺季。近日，《證券日報》記者通過在家居賣場、家電家居展銷會走訪發(fā)現(xiàn)，家居企業(yè)、裝修設計公司紛紛推出年終促銷活動，賣場人氣提升，家居市場暖意愈發(fā)濃厚。

    與此同時，家電、家具等企業(yè)也正在加速備貨，經銷商提前囤貨，積極備戰(zhàn)接下來的“雙12”、元旦、春節(jié)等大型節(jié)日及明年市場。產業(yè)鏈上下游訂單指數(shù)也持續(xù)走高，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年10月份以來，門店家電家裝煥新訂單上漲已超3倍，帶動產業(yè)鏈企業(yè)產能上升。

    “隨著今年以來利好政策的相繼推出，家居消費迎來發(fā)展拐點，產業(yè)鏈建材家居、家電等景氣指數(shù)逐步回升，相關板塊估值有望加速提升。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對《證券日報》記者表示。

    家居需求回暖

    產業(yè)鏈積極備戰(zhàn)

    近日，天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，家居家裝訂單量自11月份以來上漲200%。紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”全國開單人數(shù)、客單價全面增長，其中銷售額同比上升12%。

    在近日舉行的世紀家博會上，記者注意到，在摩肩接踵的逛展人群中，不僅有消費者，還有前來尋找合作機會的經銷商、品牌廠商。蘇寧、美的、尚品宅配等多個產業(yè)鏈企業(yè)也跨界展開聯(lián)合備貨、聯(lián)動制定戰(zhàn)略，為明年春季家電煥新提前做準備。

    “我們可以實現(xiàn)一站式購齊，家具、全屋家電整體采購比單品購買在價格上省30%-50%。”一踏進展場，記者就被一家裝修設計公司銷售人員拉了過去。

    記者從該公司處獲悉，經歷2年沉寂后，很多建材、家電廠商在今年實現(xiàn)大規(guī)模生產后積累大量庫存，年底促銷時均拿出了低至成本的價格，以加速去庫存并沖擊全年目標。僅11月5日，該裝修公司訂單量是年初展會單日的2倍。

    目前，市場普遍看好行業(yè)回暖，且將有望在明年持續(xù)，產業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極備貨。格力、美的等經銷商負責人也向記者透露，廠商在年底的讓利和壓貨，調動了經銷商銷售的熱情。部分地區(qū)經銷代理已經提前囤貨，以縮短備貨時間，快速響應市場需求，搶占份額。“明年人工和材料成本都還要上漲，提前進行適當儲備，以應對明年回暖的市場行情。”合建裝修公司相關負責人稱。

    對消費市場，東興證券發(fā)布報告認為，國內家居消費回暖可期，并將帶動板塊估值回升的行情。

    森科技創(chuàng)始人胡洪森對《證券日報》記者表示，產業(yè)鏈多個企業(yè)協(xié)同，跨界展開聯(lián)合備貨、聯(lián)動制定戰(zhàn)略，可見不同生態(tài)企業(yè)之間抱團意識在增強，將為后期市場的復蘇和溫和放量奠定基礎。

    成本趨高

    加速優(yōu)勝劣汰

    新形勢下，家居行業(yè)競爭日趨激烈，整合和洗牌加速進行。

    一位窗簾供應商告訴記者。“窗簾、門窗近幾年里市場競爭愈發(fā)激烈、同質化嚴重，加上成交周期漫長、獲客成本高，多個中小品牌銷售滯緩、資金缺乏，被淘汰出局。”

    “在家居領域，行業(yè)優(yōu)勝劣汰形勢持續(xù)加劇。”一位家居廠商負責人告訴記者，因為人工等成本越來越高，沒有足夠的利潤支撐，很多同行中小品牌入不敷出、黯然離場。而與中小廠商不同的是，大品牌家居企業(yè)與家電聯(lián)合綁定，以明顯優(yōu)勢加速跨界合作、擴張開店，并帶動品牌集中度持續(xù)提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在家電、家居行業(yè)，規(guī)模品牌均合計占據(jù)七成以上市場份額。

    “成本趨高加速優(yōu)勝劣汰，品牌集中是大勢所趨，與此同時，產業(yè)鏈頭部企業(yè)的聯(lián)合布局有利于促進家居的一體化、智能化提速。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒稱。

（編輯 喬川川）