本報記者 施露

    3月29日，F(xiàn)astdata數(shù)據(jù)顯示，近十年來中國旅游業(yè)高速發(fā)展，2019年中國旅游業(yè)總收入達到了6.63萬億元，隨著中國旅游業(yè)走出疫情影響，旅游業(yè)正在走向全面復蘇，中國旅游業(yè)必將重拾增長。

    同時，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國旅游業(yè)供需關系已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，從過去的賣方市場，到今天的買方市場，各類旅游產(chǎn)品供應端的競爭日益激烈，為了吸引游客，各類旅游產(chǎn)品供應商持續(xù)加大了對旅游廣告的投入，2021年隨著中國旅游業(yè)的復蘇及旅游供應商廣告投入強度的增加，業(yè)內(nèi)人士預計全年國內(nèi)旅游廣告市場規(guī)模將達到800-1000億元，未來旅游廣告將會成為旅游業(yè)新的“千億賽道”。

    而這個千億賽道在2020年得到了很好的發(fā)展。2020年疫情發(fā)生后的3月，在線旅游平臺攜程發(fā)起“旅游復興V計劃”，聯(lián)合百余目的地、萬家品牌共同投入10億元復蘇基金，促進旅游消費。

    作為旅游復興V計劃中的尖兵項目，攜程直播以“BOSS直播+高星酒店預售”為核心，覆蓋全球28個國家的274個城市，用預售模式來促進業(yè)務增長。

    據(jù)攜程直播戰(zhàn)報顯示，截至2020年底，攜程直播已進行了118場，2億消費者在直播間預約旅行，帶動攜程預售總GMV超40億元。

    攜程直播是攜程開創(chuàng)的旅游品類整合營銷IP，在當下BOSS直播仍穩(wěn)定創(chuàng)造高額GMV的基礎上，近期升級的官方“全天特賣聯(lián)播”結合全站產(chǎn)品選品引擎，打造升級版性價比IP。

    攜程直播平臺化是2020年攜程直播項目取得成功后，朝著賦能旅游行業(yè)生態(tài)、拓展有效用戶對話場景目標進一步升級完善的方向。新版直播頻道主要由《BOSS直播2021》、《攜程全球特賣聯(lián)播》、《攜程超級品牌日》欄目組成，同時正逐步拓展至旅行行業(yè)從業(yè)者、旅行內(nèi)容生產(chǎn)者和社區(qū)用戶均能參與開播的價值傳遞工具。

    未來，攜程直播平臺將朝著旅業(yè)營銷IP標桿的方向不斷進化，在保持平臺內(nèi)容氛圍的同時，儲備生態(tài)未來的造血能力，攜品牌與“圈外”用戶持續(xù)運營對話場景，幫助品牌塑造營銷勢能并獲得優(yōu)質轉化效果。構建萬人規(guī)模的旅行直播主播生態(tài)。

（編輯 李波）