本報訊 商務部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周期間（2月4日至2月10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。

    來自京東的大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間（除夕-初六）下單金額與去年同期相比，同比增長超60%。春節(jié)消費體現(xiàn)了消費“從量變到質(zhì)變“的過程，消費者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費增速領先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。

    豬年消費升級更明顯

    京東通過數(shù)據(jù)展示了春節(jié)消費新亮點，豬年的商品消費品質(zhì)化消費十分明顯，春節(jié)期間，客單價最高的品類是鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴，與去年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。特別注意的是，在這些品類中，消費者在同類商品中更加青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。

    與過去相比，今年春節(jié)期間走親訪友的伴手禮也更為多元化。京東大數(shù)據(jù)顯示，教輔書、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉(zhuǎn)運珠下單金額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品下單金額同比增長128%。

    “小鎮(zhèn)青年”迸發(fā)消費活力

    進階的春節(jié)消費不止體現(xiàn)在品類的多元化與個性化，更體現(xiàn)在消費升級的下沉，低線城市和下沉市場迸發(fā)出來的強勁消費活力。

    京東大數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，下單金額同比增長超過60%。該數(shù)據(jù)的背后，是京東越來越完善的物流基礎設施布局，而現(xiàn)在，隨著消費渠道逐漸下沉，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，低線城市的“小鎮(zhèn)青年”也釋放出強勁的消費活力。

    一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能享受到電商的便利服務。

    在業(yè)界看來，國民消費能力的快速提升，在春節(jié)期間體現(xiàn)得尤為明顯，而京東這樣的優(yōu)質(zhì)的電商平臺，將各種新春年貨送到千家萬戶，則是中國經(jīng)濟水平提升、消費不斷提質(zhì)升級的鮮明體現(xiàn)。