本報(bào)記者 梁傲男

    9月22日，安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安踏集團(tuán)”或“安踏體育”）股價(jià)開(kāi)盤(pán)下跌4.6%，盤(pán)中一度跌超7%。截至上午收盤(pán)，安踏體育股價(jià)下跌3.56%，報(bào)93.35港元/股，當(dāng)日上午總市值已蒸發(fā)96.85億港元。

    消息面上，9月19日，戶(hù)外高端品牌始祖鳥(niǎo)與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)聯(lián)合在西藏喜馬拉雅山脈點(diǎn)燃大型煙花《升龍》，引發(fā)爭(zhēng)議。始祖鳥(niǎo)是安踏集團(tuán)2019年收購(gòu)的亞瑪芬體育旗下核心品牌。對(duì)此，安踏集團(tuán)回應(yīng)稱(chēng)，有關(guān)事宜以始祖鳥(niǎo)的發(fā)布為準(zhǔn)。

    9月21日凌晨，西藏“云端珠峰”微信公眾號(hào)發(fā)布情況通報(bào)稱(chēng)，《蔡國(guó)強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

    9月21日，始祖鳥(niǎo)在官方微博發(fā)布致歉信，承諾在政府部門(mén)監(jiān)管下，配合藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)復(fù)核項(xiàng)目全過(guò)程的環(huán)境生態(tài)影響，邀請(qǐng)第三方專(zhuān)業(yè)環(huán)保機(jī)構(gòu)開(kāi)展評(píng)估，并依據(jù)結(jié)果和社會(huì)反饋展開(kāi)補(bǔ)救行動(dòng)，同時(shí)加快推進(jìn)藏地環(huán)境保護(hù)計(jì)劃和文化公益項(xiàng)目。

    同日，蔡國(guó)強(qiáng)工作室微信公眾號(hào)發(fā)布“關(guān)于《升龍》藝術(shù)項(xiàng)目的說(shuō)明”，表示將主動(dòng)配合第三方機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門(mén)評(píng)估生態(tài)影響，若有環(huán)境影響將盡全力補(bǔ)救，以實(shí)際行動(dòng)支持江孜縣生態(tài)和文旅，未來(lái)會(huì)更謹(jǐn)慎評(píng)估藝術(shù)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響。

    一位運(yùn)動(dòng)行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，作為全球頂流戶(hù)外品牌，始祖鳥(niǎo)在中國(guó)推廣“無(wú)痕山野”十余年，和西藏合作也很多，一直在助力西藏旅游發(fā)展，本應(yīng)更懂敬畏自然。當(dāng)前，戶(hù)外消費(fèi)者多是環(huán)保支持者，ESG更是行業(yè)共識(shí)。誠(chéng)懇道歉只是第一步，實(shí)質(zhì)性的彌補(bǔ)行動(dòng)更為關(guān)鍵。

    針對(duì)始祖鳥(niǎo)煙花事件，9月21日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布評(píng)論《煙花散去不能僅留下道歉》，同日新華社也評(píng)論稱(chēng)《放錯(cuò)了地的“煙花秀”，再美也是破壞》。

    人民日?qǐng)?bào)在文中表示，煙花散盡，卻點(diǎn)燃了輿論質(zhì)疑：這番出人意料的操作，會(huì)否破壞青藏高原生態(tài)環(huán)境？會(huì)否驚擾當(dāng)?shù)氐膭?dòng)植物生長(zhǎng)？一旦造成傷害，該如何修復(fù)？藝術(shù)表達(dá)的邊界在哪里？以藝術(shù)為名的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，該如何規(guī)范？

    新華社文中提到，遵守法律法規(guī)是底線(xiàn)，而對(duì)生態(tài)環(huán)境和自然的敬畏是高線(xiàn)。在世界屋脊，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的紅線(xiàn)理應(yīng)比底線(xiàn)站得更高。守護(hù)好這里的生靈草木、萬(wàn)水千山，才是捍衛(wèi)這片凈土的更高準(zhǔn)則。查問(wèn)題的同時(shí)，更要盡快對(duì)燃放地開(kāi)展生態(tài)評(píng)估，盡早推動(dòng)生態(tài)修復(fù)。煙花燃放后的化學(xué)殘留物，即便肉眼不可見(jiàn)，一旦滲入高寒草甸土壤或水源，將對(duì)當(dāng)?shù)氐耐寥?、植被、?dòng)物乃至飲用水造成長(zhǎng)期且難以逆轉(zhuǎn)的危害。對(duì)于造成的損害，要盡最大努力及時(shí)補(bǔ)救。

    福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此次活動(dòng)與始祖鳥(niǎo)“敬畏自然”“與自然和諧共生”的品牌理念相悖。在生態(tài)脆弱的喜馬拉雅山脈燃放煙花，易引發(fā)公眾對(duì)品牌“言行不一”的質(zhì)疑，削弱品牌理念傳播效果，損害品牌長(zhǎng)期建立的環(huán)保形象。

    從財(cái)報(bào)來(lái)看，今年上半年，安踏集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)14.3%至385.4億元，股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)14.5%至70.31億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17%至101.31億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提升至26.3%，高于市場(chǎng)預(yù)期。

    上半年，亞瑪芬體育（始祖鳥(niǎo)母公司）在大中華區(qū)的增速遠(yuǎn)超其整體增速，公司上半年收入27.09億美元，同比增長(zhǎng)23.5%。其中，大中華區(qū)收入8.56億美元，同比增長(zhǎng)42.4%。

    晶捷品牌咨詢(xún)創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專(zhuān)家陳晶晶對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，品牌調(diào)性的底層是價(jià)值觀與文化。真正的高端，應(yīng)以長(zhǎng)期主義與社會(huì)使命為導(dǎo)向，在“能做”與“該不該做”之間劃清界限。

（編輯 喬川川）