第二季度，在價(jià)格相對較低的iPhoneSE2和電商平臺“618”促銷措施的帶動下，iPhone銷量大增。

    下半年，蘋果還將發(fā)布iPhone12新機(jī)。中金公司認(rèn)為，2020年下半年至2021年將面向市場的iPhone12，可能帶來近年最強(qiáng)的iPhone周期。

    iPhone二季度銷量大增

    7月29日，中證君從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO獲悉，該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在中國的智能手機(jī)市場上，第二季度蘋果iPhone銷量約1300萬部，環(huán)比增長195%。

    此外，CINNO報(bào)告顯示，今年上半年，在中國的智能手機(jī)市場上，蘋果iPhone市場份額為11.8%，同比增長3.4個百分點(diǎn)。蘋果上半年暢銷機(jī)型為iPhone11、iPhoneXS、iPhone11ProMax，4月上市的iPhoneSE2躋身蘋果2020年第二季度最暢銷機(jī)型前三。

    BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦對中證君分析稱，第二季度iPhone在中國市場銷量環(huán)比增長的主要原因在于，疫情控制后手機(jī)市場有所恢復(fù)。

    7月27日，中金公司發(fā)布研報(bào)指出，上半年海外疫情控制不及預(yù)期，線下門店關(guān)閉影響iPhone手機(jī)出貨量，但國內(nèi)“618”促銷帶動iPhoneSE2及iPhone11系列銷量超出市場預(yù)期。

    實(shí)際上，早在今年4月，iPhoneSE2發(fā)售時(shí)，拼多多、聚劃算等電商平臺就采取了補(bǔ)貼降價(jià)策略。值得注意的是，蘋果還首次官方參與天貓“618”折扣活動。

    6月1日（“618”購物狂歡節(jié)首日），蘋果AppleStore官方旗艦店第一次參加天貓618大促，5小時(shí)iPhone成交額超過5億元。京東6月1日開售僅5分鐘，iPhone成交量便達(dá)到3萬部。6月17日晚間，在蘇寧易購“618”超級秀上，“10萬部iPhone11”排名爆款產(chǎn)品榜第一名。可見，第二季度，電商促銷拉動了iPhone的銷量。

    另一家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機(jī)市場，蘋果是第二季度銷量增長最快的手機(jī)廠商。盡管市場下滑，但由于iPhone11系列的流行和降價(jià)，蘋果iPhone第二季度銷量同比增長32%。iPhoneSE2也成為2020年第二季度最暢銷的三款機(jī)型之一。

    機(jī)構(gòu)預(yù)測

    最強(qiáng)iPhone周期將至

    CINNO數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，受疫情影響，中國智能手機(jī)市場銷量約1.4億部，同比下降24.7%。不過，第二季度，中國智能手機(jī)市場銷量約9400萬部，環(huán)比大幅增長86%，同比則下降7%。上半年銷量前三名分別為華為（含榮耀）、vivo（含IQOO）、OPPO（含realme），三家銷售總量占國內(nèi)智能手機(jī)市場的71.9%。

    從上半年來看，華為仍然在中國市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。CINNO數(shù)據(jù)顯示，上半年，華為銷量份額達(dá)40.2%。從5G手機(jī)來看，市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)計(jì)，2020年全球市場5G手機(jī)的產(chǎn)量將達(dá)2.35億部，滲透率達(dá)18.9%。其中，華為轉(zhuǎn)以中國內(nèi)需銷售市場為主，預(yù)計(jì)今年5G手機(jī)產(chǎn)量約7400萬部，穩(wěn)居全球第一。

    不過，目前前幾大手機(jī)品牌中，僅剩蘋果仍未推出5G手機(jī)。往年，蘋果會在9月的秋季新品發(fā)布會上推出iPhone新款手機(jī)。有蘋果供應(yīng)鏈公司人士對中證君表示，相比往年iPhone新機(jī)的供貨時(shí)間，今年iPhone12的供貨時(shí)間延遲了4周至6周，iPhone新機(jī)很大概率會出現(xiàn)量產(chǎn)出貨延遲情況。

    今年4月，天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，下半年新款iPhone的EVT驗(yàn)證（工程機(jī)驗(yàn)證）將推遲約1個月。新款6.1英寸與5.4英寸的iPhone仍有可能在9月進(jìn)入量產(chǎn)，設(shè)計(jì)最復(fù)雜的新款6.7英寸iPhone的量產(chǎn)時(shí)程可能會推遲至10月。

    TrendForce預(yù)計(jì)，今年蘋果5G手機(jī)總產(chǎn)量約7000萬部，排名全球第二，然而5G功能也將增加制造成本，若直接在終端售價(jià)上反映其整機(jī)制造成本，可能降低消費(fèi)者購買意愿并影響銷售成果。

    中金公司預(yù)測最強(qiáng)iPhone周期將至，“蘋果對iPhone12創(chuàng)新力度和定價(jià)策略更為積極，從供應(yīng)鏈看到的備貨量級和時(shí)點(diǎn)也趨于樂觀。此外，中國市場5G手機(jī)滲透率已在6月突破50%，兩到三年換機(jī)周期正式拉開。”