本報記者 舒婭疆

    4月25日，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“舍得酒業(yè)”）披露2019年年度報告顯示，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入26.5億元，同比增長19.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.08億元，同比增長48.61%，扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.07億元，同比增幅為71.89%。

    舍得酒業(yè)表示，2019年營收增長是因為公司繼續(xù)推進營銷改革，市場不斷拓展，中高檔產(chǎn)品銷售收入增加所致，公司立足管理機制創(chuàng)新，堅持走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得了良好效果。

    老酒儲量達到12萬噸

    年報顯示，2019年，酒類業(yè)務和玻瓶業(yè)務分別為舍得酒業(yè)貢獻營業(yè)收入22.88億元和3.39億元。從酒類業(yè)務來看，舍得酒業(yè)的中高檔酒和低檔酒產(chǎn)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入22.02億元和8545.26萬元，同比增幅分別為23.07%和41.76%，兩類產(chǎn)品在2019年的毛利率則分別為84.05%和27.08%，同比均增加2個百分點以上。

    從品牌戰(zhàn)略來看，當前舍得酒業(yè)堅持以舍得為核心、沱牌為重點的雙品牌戰(zhàn)略，持續(xù)對產(chǎn)品體系進行梳理和完善，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌天特優(yōu)等戰(zhàn)略單品。先后上市了舍得畢加索小酒、舍得智慧名人紀念酒、藏品沱牌系列等全新產(chǎn)品。

    公司從1976年開始將每批次最優(yōu)質(zhì)的基酒預留一定比例用于戰(zhàn)略儲藏，留存的優(yōu)質(zhì)基酒大量增加，至今優(yōu)質(zhì)老酒達到12萬噸。在此背景下，舍得酒業(yè)制定了老酒發(fā)展戰(zhàn)略，并以“藝術(shù)”+“老酒”為舍得品牌賦能，加強了品牌建設工作。

    從市場戰(zhàn)略來看，舍得酒業(yè)按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，加快品牌的全國化布局。

    《證券日報》記者注意到，舍得酒業(yè)的經(jīng)營成績受到市場分析人士的關(guān)注。新時代證券發(fā)表研報對公司年報點評道，舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略齊發(fā)力，“藝術(shù)”+“老酒”賦能品牌效果初現(xiàn)。“公司營收穩(wěn)健增長，第四季度業(yè)績超預期；舍得系列占比穩(wěn)提升，省外擴張有序展開。期待公司在雙品牌戰(zhàn)略下，主導產(chǎn)品保持較高增長，老酒戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，省外優(yōu)勢穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細作。”

    傳統(tǒng)白酒面臨品牌年輕化的挑戰(zhàn)

    值得一提的是，舍得酒業(yè)的電商業(yè)務在2019年取得了顯著突破。年報顯示，公司的線上銷售平臺囊括了中高檔和低檔產(chǎn)品，2019年，電商銷售收入為7430.07萬元，同比增幅達到了100.26%。

    舍得酒業(yè)介紹，針對線上消費者需求，公司開發(fā)了電商專銷產(chǎn)品，并在線上重點主推藝術(shù)老酒（如畢加索小酒、與藝術(shù)家岳敏君合作的大笑沱牌）。公司不斷強化電商B2C業(yè)務能力，逐步實現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展。

    近年來，白酒行業(yè)集中度越來越高，強者恒強，中小酒企的生存空間不斷被擠壓。舍得酒業(yè)認為，消費升級是白酒市場發(fā)展的主要動力，80后、90后正在成為白酒消費的主力人群，傳統(tǒng)白酒品牌面臨如何進行品牌年輕化的挑戰(zhàn)，同時，白酒消費呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢，名優(yōu)白酒的市場份額將進一步擴大，而300元-700元是白酒消費增長的主流價位段。

    從發(fā)展戰(zhàn)略來看，2020年，公司將實施舍得、沱牌雙品牌運作。而2020年1月份以來發(fā)生的新冠肺炎疫情導致聚飲市場、宴席市場的處于半停滯狀態(tài)，對2-4月份的白酒消費形成了普遍性的沖擊。舍得酒業(yè)表示，公司將通過拓寬銷售渠道、加快線上銷售、加快新區(qū)域布局、增加新產(chǎn)品、加強宴席促銷等方式，對沖疫情帶來的不良影響。

（編輯 田冬）