證券時報記者 張燕北

    “基金熱”不斷升溫，投資者學習基金投資知識熱情高漲，理財直播受關(guān)注度大幅提升，基金公司的直播強度也隨之一步步升級。

    2月18日，牛年的第一個交易日，支付寶理財節(jié)活動吸引了一批基金公司參與。最多時，有十余場基金公司直播同時進行。

    支付寶方面提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，金融機構(gòu)不打烊，多家公司通過理財直播等形式在支付寶上繼續(xù)營業(yè)，觀看人次比去年春節(jié)增長了十多倍。一二線城市春節(jié)假期觀看理財直播的人數(shù)最多，上海、北京、廣州、深圳位列前四；杭州、成都、蘇州、武漢、東莞、重慶等城市也躋入前十。

    據(jù)了解，匯添富基金春節(jié)假期中安排了名為“春節(jié)添添樂投研大師課”系列直播活動，由研究總監(jiān)勞杰男帶隊，多位明星基金經(jīng)理參與；從除夕到初六每天兩場。

    有的投資者利用假期學習基金投資知識。不少原來晚上主要刷抖音、看小說的投資者將時間用到了看理財直播“漲知識”上。支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，有三成的人是在夜間時段看直播學理財。

    有基金投資者表示，已將線上理財直播作為充電學習的一個方式。“市場上普遍認為一季度仍是全年賺錢最好的時機，我也想趁機賺點收益。春節(jié)期間，我在支付寶上挑選了一些比較關(guān)注的基金公司和基金經(jīng)理，通過收看基金操作、行業(yè)投資等方面的直播來補充知識，為節(jié)后基金投資做好準備。”

    與此同時，基金討論區(qū)的熱度也較去年春節(jié)有了大幅提升，訪問人數(shù)同比翻倍。不少投資者在理財社區(qū)交流，變身段子手，甚至有人發(fā)起了在線相親。

    理財直播受到關(guān)注，進一步激發(fā)了基金公司的直播熱情。不少基金人士表示，“重磅產(chǎn)品新發(fā)時，跨夜直播已成為常態(tài)?，F(xiàn)在沒有熬過夜，都不敢說自己做過直播。”深圳一位公募從業(yè)人士介紹，支付寶理財直播平臺的競爭非常激烈，機構(gòu)總榜和小時榜變化很快?；鸸鞠胍獡屨家幌兀鸵没馃岫容^高時推出更多更好的直播活動，吸引投資者，奠定在直播領(lǐng)域的“江湖”地位。

    “現(xiàn)在理財直播領(lǐng)域仍是一片藍海，基金公司有相當大的發(fā)展空間。市場最近有所震蕩，新基金發(fā)行也不像1月份那樣火爆，不少公司寄希望于直播帶貨。”上述深圳公募從業(yè)人士表示，匯安基金、財通資管等中小基金公司在直播層面的成功逆襲，刺激不少公司也試圖通過創(chuàng)新模式來沖榜，以陪伴式直播吸粉增量，復(fù)制這種成功模式。

    直播如此熱度，多家基金銷售平臺也適時提示投資者擺正心態(tài)。螞蟻基金副總經(jīng)理梁景瑞表示，當下市場熱度較高，考驗投資者的知識儲備和策略判斷。建議投資者理性投資，不要沖動跟風。支付寶理財平臺1月份已經(jīng)向投資者發(fā)出提示，提醒投資者權(quán)益基金已連續(xù)兩年大漲，2021年應(yīng)適當降低對收益回報的預(yù)期，均衡資產(chǎn)配置。