“價格戰(zhàn)”是市場競爭的主要手段，公募基金也不例外。今年以來，ETF基金與主動權益類基金等費率出現(xiàn)明顯下調。分析人士認為，市場分工細化帶來的“產(chǎn)銷分離”是基金降費的關鍵因素。但隨著渠道優(yōu)化與互聯(lián)網(wǎng)技術的深入運用，提升持有人的投資回報和理財體驗，才是基金市場的差異化打法。

    費率尚未到低點

    今年2月，平安基金旗下的平安創(chuàng)業(yè)板交易型開放式指數(shù)證券投資基金（即是“平安創(chuàng)業(yè)板ETF”）打出0.15%/年的管理費和0.05%/年的托管費（下稱“新低費率”）引來關注。因該費率相比一般ETF產(chǎn)品的“管理費0.5%/年+托管費0.1%/年”有較大優(yōu)惠，市場認為“平安基金打響了降費第一槍”，相關公募也表示要“跟進降費”。

    記者隨后跟蹤發(fā)現(xiàn)，易方達基金、華泰柏瑞基金、嘉實基金等公募紛紛下調旗下ETF產(chǎn)品費率至同一水平。比如，嘉實基金在6月把旗下的中證500ETF的管理費由0.50%調至0.15%，托管費由0.1%調至0.05%。數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，在183只股票型ETF中，具有新低費率的產(chǎn)品數(shù)量已提升至15只。分結構來看，在183只產(chǎn)品中，管理費在0.5%/年以下的產(chǎn)品數(shù)量已增加至26只，托管費低于0.1%/年的產(chǎn)品則有18只，費率下限在整體降低。

    除了ETF外，降費較為明顯的還有主動權益型基金。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來已有逾10家公募調低旗下主動偏股基金的管理費。比如，僅在7月，就有平安基金、交銀施羅德基金、國聯(lián)安基金等公募調低管理費。其中，平安基金的平安安享靈活配置混合基金在7月發(fā)布費率調整公告，該產(chǎn)品的管理費從1.50%/年降至0.60%/年，托管費也從0.25%/年調整為0.10%/年。數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，在902只偏股混合型基金中，管理費低于1.5%的有62只，其中有33只在1%以下；托管費低于0.25%的有102只，其中有58只在0.15%以下（含）。

    “基金費率目前已壓得很低，但從趨勢來看，在基金產(chǎn)品被動化、證券市場成熟化、管理方式AI化等背景下，基金管理費還遠遠沒到下行低點。”第三方基金銷售機構諾亞正行公募研究中心的研究經(jīng)理李懿哲對記者表示。

    “產(chǎn)銷分離”是催化劑

    市場人士對記者表示，基金費率主要與開發(fā)成本和銷售渠道有關。但基金的標準化產(chǎn)品，與開發(fā)成本相比，銷售渠道的變革對費率的影響更為明顯。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)與第三方平臺崛起所引發(fā)的“產(chǎn)銷分離”，是其中的關鍵因素。

    數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，國內共有465家基金代銷機構，其中有110家獨立銷售機構，數(shù)量僅次于銀行和券商。其中，螞蟻基金銷售、諾亞正行等14家頭部機構的代銷數(shù)量均在3000只以上，但也有31家機構的代銷產(chǎn)品不足200只，馬太效應明顯。

    李懿哲分析，“產(chǎn)銷分離”是市場化深入和效率提升的必然結果，美國約有95%的基金是通過券商和基金超市來銷售，“國內雖尚處于初期階段，但會在AI化等技術運用趨勢下持續(xù)推進。”同時，螞蟻平臺基金運營總監(jiān)梁景瑞在接受記者采訪時表示，AI能力讓財富號的運營效能提升逾80%。過去一年，入駐機構在財富號上沉淀了1.1萬個持倉解讀內容，交易用戶數(shù)和定投用戶數(shù)分別增長70%和170%。

    記者還注意到，近期有基金公司關閉網(wǎng)上直銷交易功能，把直銷客戶引流至第三方平臺。“該做法未來或成中小基金公司的常態(tài)。”李懿哲說，在產(chǎn)銷分離趨勢下，基金公司負責做好產(chǎn)品的“質量”，搭建平臺、提供好的用戶體驗、實現(xiàn)客戶財富管理與組合投資等附加值，則是第三方職責所在。

    附加值成差異化打法

    “費率下降只是一方面。產(chǎn)銷分離之下，如何提升持有人的投資回報和購基體驗，才是（基金公司與第三方平臺）更重要的差異化打法。”上述市場人士說。

    李懿哲認為，計入基金凈值的費用主要由基金公司的管理能力決定，若基金公司的主動管理能力可以提供超額收益，費率也就相應高一些。據(jù)梁景瑞介紹，用戶通過智能理財助理可進行理財“健康體檢”，可了解持倉風險，獲得個性定制配置策略等。據(jù)悉，僅在試運行階段，智能理財助理已幫助資產(chǎn)風險過低用戶的平均收益提升12.5%，幫助資產(chǎn)風險偏高用戶的平均風險降低36%。