本報(bào)記者 田鵬

    由于家電產(chǎn)品升級(jí)、附加值提升，其在利潤(rùn)上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重要引擎。家電消費(fèi)抓穩(wěn)“金九銀十”契機(jī)，在“十一”長(zhǎng)假期間獲得不俗表現(xiàn)。

    據(jù)蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，9月28日至10月6日，其全國(guó)門店的家電家裝“局改煥新”訂單量同比增長(zhǎng)122%；此外，四季度有全屋裝修需求的用戶，假期提前選購(gòu)家電，帶動(dòng)中央空調(diào)、全屋采暖、新風(fēng)等集成類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)153%。

    “從十一期間家電消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)偏好愈加向智能化、品質(zhì)化傾斜。”中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力在接受《證券日?qǐng)?bào)》日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，究其原因，從需求端看，受消費(fèi)群體年輕化影響，其對(duì)產(chǎn)品智能化和個(gè)性化追求較強(qiáng)；從供給端看，相關(guān)企業(yè)不斷加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新力度，為消費(fèi)者提供了更多高品質(zhì)、智能化選擇。

    家電企業(yè)多措并舉促消費(fèi)

    消費(fèi)者偏好向“新”而行

    為了把握住“金九銀十”消費(fèi)旺季，家電行業(yè)企業(yè)可謂各顯神通。節(jié)假前，多家家電企業(yè)便積極推出新品，在高端化、智能化等方面發(fā)力；節(jié)假期間，更有多家家電企業(yè)開(kāi)展促銷、聯(lián)名等活動(dòng)，進(jìn)一步激活消費(fèi)“原動(dòng)力”。

    以深市上市公司為例，海信家電于9月26日舉辦新品發(fā)布會(huì)，推出UX、U8KL、E8K以及E7K共4款新品電視；美的集團(tuán)聯(lián)合蘇寧易購(gòu)在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“金秋家裝季”活動(dòng)，攜手推出多重優(yōu)惠補(bǔ)貼的同時(shí)，推進(jìn)套購(gòu)滿返、以舊換新、免費(fèi)局改等舉措加速落地。

    家電企業(yè)積極參與“促消費(fèi)”活動(dòng)的背后離不開(kāi)各地相關(guān)政策的引導(dǎo)。例如，9月28日，青島召開(kāi)《關(guān)于進(jìn)一步提振消費(fèi)信心激發(fā)消費(fèi)活力的若干政策》政策例行吹風(fēng)會(huì)明確，將統(tǒng)籌安排資金1000萬(wàn)元發(fā)放家電消費(fèi)券，開(kāi)展家電“以舊換新”集中促銷活動(dòng)。

    在各地促消費(fèi)政策的引導(dǎo)和家電企業(yè)的積極參與下，家電行業(yè)獲得不俗銷售表現(xiàn)。同時(shí)，值得注意的是，從消費(fèi)偏好來(lái)看，十一期間，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出向品質(zhì)化、智能化側(cè)重的趨勢(shì)。

    據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，假期前三天（9月29日至10月1日），家電領(lǐng)域，消費(fèi)增長(zhǎng)在100%以上的大多為高端消費(fèi)品類，分別為空調(diào)套裝（197%）、集成凈洗中心（123%）、烘干機(jī)（112%）和干衣機(jī)（102%）。

    “智能化、品質(zhì)化的需求反映了消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求。年輕一代消費(fèi)者更加注重科技感和個(gè)性化體驗(yàn)，推動(dòng)了對(duì)智能家電的追捧。”全聯(lián)并購(gòu)工會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，同時(shí)，隨著消費(fèi)需求的新變化，家電企業(yè)未來(lái)發(fā)展布局也將面臨新的挑戰(zhàn)。首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以迎合消費(fèi)需求。其次，智能化技術(shù)的快速發(fā)展意味著企業(yè)需要加大研發(fā)投入，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    企業(yè)加速布局高端化、智能化產(chǎn)品

    行業(yè)持續(xù)回暖有保障

    近年來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品逐步實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制，智能家電市場(chǎng)隨之發(fā)展。

    據(jù)智研資訊數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至5760億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7304億元。

    在此背景下，相關(guān)企業(yè)積極布局爭(zhēng)奪智能家電市場(chǎng)，為企業(yè)發(fā)展、行業(yè)回暖提供了有力保障。海信電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司利用全新升級(jí)的海信愛(ài)家APP及智慧云平臺(tái)為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、學(xué)、康、養(yǎng)等全場(chǎng)景高品質(zhì)的智慧生活解決方案。截至2023年8月份，海信愛(ài)家APP月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)168.1%，新增用戶同比增加280%。

    再如，老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年上半年，公司緊緊圍繞“筑夢(mèng)遠(yuǎn)行、創(chuàng)變?nèi)?開(kāi)啟數(shù)字廚電新未來(lái)”的年度經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.35億元，同比增長(zhǎng)11.04%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司所有者凈利潤(rùn)8.30億元，同比增長(zhǎng)14.67%，均優(yōu)于行業(yè)平均水平。格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司乘勢(shì)而上，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)浪潮，圍繞“健康、節(jié)能、智能、居家美學(xué)”等理念加快產(chǎn)品研發(fā)，以創(chuàng)新科技滿足人們美好生活需要。在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，2023上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入997.90億元，同比增長(zhǎng)4.16%；歸母凈利潤(rùn)126.73億元，同比增長(zhǎng)10.52%；基本每股收益2.26元/股，同比增長(zhǎng)16.49%。

    有關(guān)企業(yè)也表示，未來(lái)將持續(xù)關(guān)注智能家電市場(chǎng)的布局，例如，上述海信電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將堅(jiān)守高質(zhì)量發(fā)展之路，以用戶為中心創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)、增加研發(fā)投入，圍繞健康、智能、節(jié)能打造多款爆款新品。

    在朱克力看來(lái)，對(duì)于智能化市場(chǎng)的布局為企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升提供了新的動(dòng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能科技的發(fā)展，家電企業(yè)將愈加關(guān)注與互聯(lián)網(wǎng)和智能家居相關(guān)的發(fā)展趨勢(shì)，并不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以提供更多智能化產(chǎn)品和符合消費(fèi)者期望的智能化解決方案，從而獲取更多客源和更廣闊的市場(chǎng)。

（編輯 喬川川）