本報(bào)記者 賈麗

    品牌是中國(guó)制造企業(yè)的“牌照”，也是中國(guó)制造史變遷的見(jiàn)證。從低端制造到高端制造、從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌華麗轉(zhuǎn)身，如今中國(guó)制造業(yè)向全球豎立起眾多具有較強(qiáng)綜合實(shí)力的品牌。

    5月10日，中國(guó)迎來(lái)第三個(gè)“中國(guó)品牌日”，而中國(guó)制造業(yè)經(jīng)過(guò)多年的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，也展示出新的品牌力，智能技術(shù)、刷臉及移動(dòng)技術(shù)、5G技術(shù)更為成熟，中國(guó)將迎來(lái)“萬(wàn)物互聯(lián)+人工智能”的高速時(shí)代。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)家電頭部品牌，如海爾、長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維等，通過(guò)品牌并購(gòu)、大型體育賽事贊助等方式，大幅提升全球品牌知名度和影響力。但企業(yè)品牌力的打造，需要持續(xù)投入和運(yùn)營(yíng)，并要和產(chǎn)品、技術(shù)、制造等能力協(xié)同提升。在這方面，中國(guó)品牌還有較大的空間。

    全球七成家電為“中國(guó)制造”

    變革、轉(zhuǎn)型之下中國(guó)家電品牌力突飛猛進(jìn)

    家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，在大家電領(lǐng)域，涌現(xiàn)出海爾、格力、長(zhǎng)虹、美的、美菱、海信、TCL、小天鵝等品牌，提升了中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力。

    數(shù)據(jù)顯示，目前全球77%的家用電器在中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)成為名副其實(shí)的家電大國(guó)，“中國(guó)制造”已在世界市場(chǎng)份額中位居前列。

    隨著制造技術(shù)的提升、智能新技術(shù)涌現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)家電品牌與外資品牌經(jīng)過(guò)博弈，占據(jù)市場(chǎng)大半江山。中國(guó)家電行業(yè)迎來(lái)兼并重組、產(chǎn)能擴(kuò)張、家電下鄉(xiāng)等重大歷史事件。

    格力電器收編大股東格力集團(tuán)4家子公司的股權(quán)，美的收購(gòu)華凌和榮事達(dá)相應(yīng)股權(quán)，海信收購(gòu)科龍，長(zhǎng)虹也將美菱電器收入囊中，部分大型家電巨頭通過(guò)收購(gòu)兼并、資源整合，提升技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，掌控整個(gè)市場(chǎng)格局，成為引領(lǐng)行業(yè)的頭部力量。

    近幾年，隨著智能技術(shù)的快速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)、5G技術(shù)的突飛猛進(jìn)，各類智能終端呈現(xiàn)爆發(fā)式涌現(xiàn)，智能家電異常活躍，智能家居、智慧家庭快速構(gòu)建，各頭部家電企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行新一輪整合和轉(zhuǎn)型，并運(yùn)用創(chuàng)新力量，孵化出新的技術(shù)和新型智能終端，帶動(dòng)制造產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化升級(jí)，甚至引領(lǐng)全球風(fēng)向。

    中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，經(jīng)過(guò)40年的引進(jìn)、消化、吸收，從跟隨、模仿到自主創(chuàng)新、建立開(kāi)放式全球研發(fā)體系，從手工、半自動(dòng)化、自動(dòng)化到智能制造，中國(guó)已成為全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的制造中心和消費(fèi)大國(guó)。

    中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)分析預(yù)測(cè)，中國(guó)家用電器行業(yè)以單品智能為特征的“1.0時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去，實(shí)現(xiàn)智能家居場(chǎng)景化是未來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)突圍的關(guān)鍵，中國(guó)制造業(yè)正迎來(lái)以智能家用電器為代表的“中國(guó)制造”。

    從優(yōu)勝劣汰到如今的家電市場(chǎng)格局，中國(guó)家電制造業(yè)發(fā)生了巨大的變化，品牌力高度集中，如今我國(guó)國(guó)產(chǎn)十大家電品牌已占據(jù)了家電市場(chǎng)的半壁江山。

    海爾、美的、格力已是國(guó)際家電業(yè)備受矚目的巨頭品牌。長(zhǎng)虹前身是國(guó)營(yíng)機(jī)器廠是我國(guó)“一五”期間的156重點(diǎn)工程之一，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地，長(zhǎng)虹電視機(jī)及諸多品類的家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際有較高的市場(chǎng)占有率，如今在人工智能領(lǐng)域處于引領(lǐng)地位。    

    家電營(yíng)銷新玩法招數(shù)多

    品牌現(xiàn)新活力

    近兩年，家電企業(yè)的營(yíng)銷模式也更為靈活，眾多企業(yè)大玩體育營(yíng)銷，以在國(guó)際市場(chǎng)提升綜合品牌力。

    蘇寧、阿里巴巴、樂(lè)視、小天鵝等企業(yè)均或購(gòu)買體育賽事版權(quán)、或收購(gòu)知名運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部股份、或大力贊助體育賽事；康佳均曾與西甲聯(lián)賽中國(guó)區(qū)合作，大手筆玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷；海信亦耗資近億美元成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，成為世界杯近百年以來(lái)首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。而長(zhǎng)虹聯(lián)合美菱，不僅在世界杯期間簽約比利時(shí)國(guó)家隊(duì)以巧妙營(yíng)銷手法賺得眼球，還在今年聯(lián)手NBA成為其“中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”。

    “我們希望通過(guò)一系列的體育營(yíng)銷，活動(dòng)策劃，讓更多年輕人參與進(jìn)來(lái)，也為長(zhǎng)虹品牌注入年輕活力。當(dāng)然，品牌的建設(shè)是多維度的，除了產(chǎn)品、營(yíng)銷外，我們?cè)谘邪l(fā)、制造、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)用戶參與、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等，持續(xù)為品牌注入年輕、時(shí)尚、科技的元素，真正打造好長(zhǎng)虹品牌。”談及體育營(yíng)銷及品牌力建設(shè)，長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    海信公關(guān)部人士表示：“海信將借助于體育營(yíng)銷、并購(gòu)，繼續(xù)拓展海外高端市場(chǎng)。海信將在體育營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力。”而格力方面也透露，將繼續(xù)在海外市場(chǎng)尋找并購(gòu)機(jī)會(huì)，以擴(kuò)大規(guī)模并提升品牌力。

    “體育是全球通用的語(yǔ)言，精彩的體育賽事深受年輕人的追捧，家電企業(yè)通過(guò)與全球知名體育IP合作，有助于提升品牌的全球影響力，吸引更多年輕用戶的關(guān)注，帶動(dòng)業(yè)績(jī)的提升。除了體育之外，與綜藝、影視、公益等IP和項(xiàng)目合作等都可以提升品牌知名度和影響力。家電企業(yè)進(jìn)行高效率營(yíng)銷的關(guān)鍵在于，品牌要有清晰的定位，在此基礎(chǔ)上選擇合適的發(fā)展途徑，并長(zhǎng)期堅(jiān)持。”丁少將認(rèn)為。

    中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示：“近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)一直在擁抱變革和轉(zhuǎn)型，隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能高端家電市場(chǎng)開(kāi)始變得熱鬧起來(lái)，美的、格力、海爾、長(zhǎng)虹等大型企業(yè)通過(guò)品牌升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等方式，慢慢躋身全球高端市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)也已建立起高端品牌形象，品牌力空前提升。中國(guó)家電品牌力與十年前比已不可同日而語(yǔ)，且成為新技術(shù)力量的代表，各種新概念層出不窮，并已逐漸落地，成為全球風(fēng)向標(biāo)。”

（編輯 上官夢(mèng)露 策劃 賈麗）