■郝飛

    在消費升級與鄉(xiāng)村振興的雙向互動中，銀行作為金融資源配置的核心樞紐，應(yīng)通過全鏈條金融創(chuàng)新破解行業(yè)痛點，為農(nóng)產(chǎn)品消費注入持久動能，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與消費市場形成良性循環(huán)。

    銀行應(yīng)借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造即時結(jié)算系統(tǒng)，壓縮農(nóng)產(chǎn)品回款周期，讓農(nóng)戶即時獲得再生產(chǎn)資金，同時通過“鏈主+金融”模式為產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)提供授信支持，從根源上保障優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供給。這種“生產(chǎn)端授信+流通端結(jié)算”組合可以讓金融服務(wù)精準(zhǔn)匹配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期，為消費市場筑牢品質(zhì)可控、供應(yīng)穩(wěn)定的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

    讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品真正實現(xiàn)“優(yōu)價”，核心在于推動品牌價值向市場競爭力轉(zhuǎn)化。當(dāng)前一批農(nóng)業(yè)精品品牌雖具備溢價潛力，但品牌建設(shè)的長期投入經(jīng)常讓中小經(jīng)營主體望而卻步。銀行應(yīng)創(chuàng)新質(zhì)押模式與政策協(xié)同，將“品牌價值”轉(zhuǎn)化為實實在在的“融資能力”。銀行應(yīng)依托相關(guān)質(zhì)量融資增信政策，將品牌知名度、市場影響力納入授信評估要素，針對特色農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計全周期信貸產(chǎn)品，形成“品牌賦能信貸、信貸反哺品牌”的良性循環(huán)。這一模式可以幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化運作進(jìn)入高端消費市場，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”的升級，進(jìn)而有效激活消費潛力。

    場景融合是拉動農(nóng)產(chǎn)品消費的重要引擎，銀行應(yīng)以數(shù)字技術(shù)搭建跨界服務(wù)平臺，將金融服務(wù)深度嵌入消費全場景。銀行應(yīng)打破金融服務(wù)等同于發(fā)放貸款的傳統(tǒng)認(rèn)知，通過“金融+電商+民生服務(wù)”的生態(tài)構(gòu)建，既為特色農(nóng)產(chǎn)品商戶提供銷售與融資一體化通道，又在智能終端集成民生服務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品購買功能，培育新型消費習(xí)慣。這種創(chuàng)新不僅能解決農(nóng)產(chǎn)品“出山進(jìn)城”的渠道問題，還能降低消費者的購買門檻，實現(xiàn)供給端與需求端的精準(zhǔn)匹配，讓消費場景的廣度與深度得到雙重拓展。

    在全球化背景下，拓展國際市場是擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費的重要方向，而跨境金融服務(wù)正是打通國際消費市場的關(guān)鍵支撐。銀行應(yīng)通過跨境結(jié)算、匯率避險等專項服務(wù)，幫助品牌農(nóng)產(chǎn)品降低“出海”成本、管控貿(mào)易風(fēng)險，推出“出口信用保險+保單融資”等組合產(chǎn)品，破解中小企業(yè)“有單不敢接、接單缺資金”難題。同時，整合數(shù)據(jù)資源，為品牌農(nóng)產(chǎn)品提供海外市場準(zhǔn)入咨詢、目標(biāo)客群分析等增值服務(wù)，助力“中國好農(nóng)貨”在全球范圍內(nèi)激活新的消費需求。

    從品牌培育的實踐到產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已成為提振消費、助力鄉(xiāng)村振興的核心抓手。銀行的價值不僅在于資金供給，更在于以金融創(chuàng)新串聯(lián)生產(chǎn)、流通、消費各環(huán)節(jié)，以品牌為錨點、以數(shù)字為紐帶、以生態(tài)為支撐，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品順暢流向市場、走進(jìn)千家萬戶。當(dāng)金融活水精準(zhǔn)滴灌品牌沃土，農(nóng)產(chǎn)品消費升級必將為鄉(xiāng)村振興注入更強勁的動能。