本報(bào)訊 （記者劉釗）9月5日，海信集團(tuán)正式官宣成為2026FIFA世界杯全球官方贊助商，這是繼2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯之后，海信集團(tuán)第三次贊助世界杯。

    海信集團(tuán)副總裁方雪玉表示，公司將圍繞“多彩、AI、激情”三大核心，依托領(lǐng)先的RGB-MiniLED和AI技術(shù)，與國(guó)際足聯(lián)深度合作持續(xù)提升觀賽體驗(yàn)。國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官羅米·蓋伊（RomyGai）表示，雙方基于共同的價(jià)值觀拓展合作廣度和深度，攜手把足球提升到一個(gè)全新的高度。他對(duì)即將到來(lái)的2026世界杯高度期待，并表示將與海信集團(tuán)一起“帶來(lái)前所未有的世界杯”。

    體育營(yíng)銷已成為中國(guó)品牌全球化的關(guān)鍵催化劑。家電行業(yè)是最早通過頂級(jí)體育賽事贊助加快品牌全球化的行業(yè)，海信集團(tuán)恰恰其中的開拓者和引領(lǐng)者。自2016年成為歐洲杯官方贊助商以來(lái)，海信集團(tuán)在10年間不僅“蹚出了”中國(guó)品牌登陸頂級(jí)賽事的新路徑，更以持續(xù)的成功實(shí)踐印證了體育營(yíng)銷對(duì)于自主品牌建設(shè)的重要價(jià)值，引領(lǐng)了中國(guó)企業(yè)參與世界頂級(jí)體育賽事的潮流。

    從最初世界頂級(jí)體育賽事的“大膽嘗鮮”到“價(jià)值深耕”，海信集團(tuán)積累了豐富的全球賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并沉淀出一套以“科技驅(qū)動(dòng)、用戶驅(qū)動(dòng)、服務(wù)驅(qū)動(dòng)、人文驅(qū)動(dòng)”為核心關(guān)鍵詞的賽事運(yùn)營(yíng)方法論。這套方法論正持續(xù)賦能海信的全球化品牌建設(shè)。

    公司供圖

    海信集團(tuán)首席執(zhí)行官于芝濤與國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官羅米·蓋伊聯(lián)合發(fā)布，共同舉起大力神杯。“我們相信世界杯是聯(lián)通世界的橋梁?；仡欉^去，我深感自豪，我們與海信集團(tuán)共同攜手創(chuàng)造了歷史。”羅米·蓋伊高度評(píng)價(jià)國(guó)際足聯(lián)與海信的合作歷程，他表示，經(jīng)過2018年品牌合作、2022年內(nèi)容合作，再到今年世俱杯賽場(chǎng)海信顯示技術(shù)支持視頻助理裁判系統(tǒng)，雙方基于共同的價(jià)值觀不斷拓展合作廣度和深度，攜手把足球提升到一個(gè)全新的高度。

    過去的每一次合作，國(guó)際足聯(lián)和海信集團(tuán)推動(dòng)顯示和轉(zhuǎn)播技術(shù)的邊界向前發(fā)展。方雪玉強(qiáng)調(diào)，每次世界杯都會(huì)推動(dòng)一項(xiàng)新的顯示技術(shù)革命，2026世界杯將加速RGB-MiniLed技術(shù)的全面普及，讓全球更多用戶盡享更真實(shí)、更絢麗的賽場(chǎng)色彩。

    國(guó)際足聯(lián)對(duì)RGB-MiniLED普及帶來(lái)的多彩世界杯寄予厚望。“RGB-MiniLed顯示技術(shù)是足球觀賽方式的重大飛躍。足球是一場(chǎng)色彩的交響樂——球場(chǎng)在體育場(chǎng)燈光下呈現(xiàn)出鮮艷的綠色，球員們身著五彩斑斕的球衣在場(chǎng)上飛馳。當(dāng)世界杯在加拿大、墨西哥和美國(guó)三地舉行，當(dāng)數(shù)以億計(jì)的觀眾通過屏幕參與盛會(huì)，海信集團(tuán)的顯示技術(shù)將為全球觀眾定義這屆賽事的感官體驗(yàn)。我可以滿懷信心地說(shuō)：我們將共同打造一場(chǎng)前所未有的視覺盛宴。”羅米·蓋伊充分肯定海信集團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)技術(shù)普惠的擔(dān)當(dāng)，讓尖端顯示技術(shù)“全球各地的粉絲都能觸手可及”。

    海信視像科技總裁李煒透露，全球首款高端RGB-MiniLED電視U7SPro將于9月底發(fā)布，它繼承了RGB-MiniLED的核心優(yōu)勢(shì)：高色域、高精度控色、低藍(lán)光護(hù)眼、大屏舒適體驗(yàn)，旨在讓全球用戶在2026世界杯到來(lái)前盡享RGB-MiniLED帶來(lái)的極致畫質(zhì)。同時(shí)，海信集團(tuán)正式發(fā)布最新一代智能電視操作系統(tǒng)，在便捷性與智能化水平上實(shí)現(xiàn)顯著躍升，為用戶帶來(lái)更流暢、更智慧的交互體驗(yàn)。國(guó)際足聯(lián)與海信集團(tuán)還宣布，雙方將繼續(xù)探索新領(lǐng)域，開發(fā)高清內(nèi)容和體驗(yàn)，從硬件和軟件上全方位實(shí)現(xiàn)對(duì)球迷的呵護(hù)，讓球迷比以往任何時(shí)候都更貼近賽場(chǎng)，感受足球的魅力。

    2026年世界杯將創(chuàng)造多個(gè)歷史性突破：首次在三個(gè)國(guó)家舉行；首次將參賽規(guī)模由32支球隊(duì)擴(kuò)大到48支球隊(duì)；首次賽程達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的39天，這必將是一屆激情世界杯。“熱愛在哪里，用戶在哪里，海信就在哪里！”方雪玉表示，海信集團(tuán)還將不斷探索新的營(yíng)銷方式，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展系列活動(dòng)，傳播足球文化，加強(qiáng)與用戶、與球迷的互動(dòng)與鏈接，點(diǎn)燃每一份熱愛。

    據(jù)介紹，世界頂級(jí)體育賽事為海信品牌發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)能，2018年海信集團(tuán)成為首個(gè)贊助世界杯的中國(guó)消費(fèi)電子品牌，截至2024年，海信集團(tuán)整體營(yíng)收增長(zhǎng)70%，海外收入增長(zhǎng)1.6倍，海信品牌價(jià)值增長(zhǎng)156%，海外品牌知名度上升87%。海信電視排名從全球第三上升到第二位，百寸電視、激光電視已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居歐洲第一。

    海信集團(tuán)第三次贊助世界杯，不僅標(biāo)志著其與國(guó)際足聯(lián)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的深化，更象征著海信集團(tuán)在全球化拓展與自主品牌建設(shè)的道路上，邁上了價(jià)值深耕的新臺(tái)階。海信集團(tuán)正從頂級(jí)賽事的參與者，成長(zhǎng)為定義未來(lái)觀賽體驗(yàn)、連接全球球迷情感的科技引領(lǐng)者。

（編輯 張昕）