本報(bào)記者 張文湘 賀王娟

    乘著免簽入境等政策便利的東風(fēng)，入境游無疑成為今年文旅市場(chǎng)最為濃墨重彩的一筆。

    上海被稱為“中國入境旅游第一站”，上半年入境游的數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。上海市文化和旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上海接待入境游客超過415.8萬人次，同比增長37.6%；其中，外國人約為312.1萬人次，同比增長53.3%。

    上海入境游火爆的背后，免簽政策持續(xù)升級(jí)，支付、出行等便利化程度提升，獨(dú)特的城市人文景觀等都是重要的推動(dòng)力。

    “中國實(shí)行的免簽等政策，對(duì)入境游起到明顯的促進(jìn)效果。”廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“今年政策力度顯著加強(qiáng)，如免簽政策的持續(xù)優(yōu)化，適用國家范圍不斷擴(kuò)容，數(shù)字支付、離境退稅‘即買即退’等服務(wù)措施出臺(tái)。此外，中國完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、豐富的旅游資源等，都是吸引國外游客來華的重要因素。”

    值得一提的是，國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2025年6月12日起，中國240小時(shí)過境免簽政策適用國家范圍增至55國。這項(xiàng)政策推動(dòng)來華旅游以及中轉(zhuǎn)游客停留時(shí)間大幅提升。

    以上海為例，過境免簽停留時(shí)長從144小時(shí)延長至240小時(shí)，韓國、日本等主要客源國納入免簽范圍后，“周五飛上海過周末”迅速成為海外社交平臺(tái)的熱門話題。外灘的萬國建筑、新天地的石庫門弄堂等上海標(biāo)志性地標(biāo)，被列入外國游客的必打卡清單。

    “去年延長過境簽后，韓國游客特別喜歡周末打卡上海，還會(huì)隨手發(fā)到他們的社交賬號(hào)。”上海某旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“不止是上海，重慶5D山城的魔幻、成都的休閑巴適、甘肅敦煌的絲路之旅等，都在海外出圈。而且，除了北上廣深，很多二三線城市以及更為下沉的城市也成為國外游客打卡的目的地。”

    上海市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年來滬韓國游客約為42.4萬人次，同比增長130.7%；來滬泰國游客約為25.4萬人次，同比增長140%；來滬日本游客約29.1萬人次，同比增長58.5%。

    此外，海南、湖南、重慶、遼寧、成都等地今年上半年的入境游增長也非常明顯。成都市文化廣電旅游局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來截至7月1日，選擇從成都航空口岸出入境的外國人達(dá)79萬余人次，較去年同期增長58.5%。

    6月25日，成都市還串聯(lián)川、渝、陜、滇、貴五?。▍^(qū)、市）優(yōu)質(zhì)資源，利用“240小時(shí)過境免簽”政策，在境外OTA平臺(tái)、社交媒體、旅行社發(fā)布十條暑期入境旅游精品線路，讓境外游客在10天內(nèi)深度體驗(yàn)中國西南的生態(tài)秘境、千年文明與煙火美食。

    “文旅融合創(chuàng)新催生新動(dòng)能，國外游客通過各種社交軟件了解當(dāng)下中國各地文化各異的旅游方式。”上海大學(xué)悉尼工商學(xué)院講師王雨婷對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“中國獨(dú)有的地質(zhì)地貌、自然風(fēng)光以及各地區(qū)的文化、民俗、人文、美食等，是海外游客很少能接觸到的旅行體驗(yàn)，這些都是吸引他們來中國旅游的因素。”

    在業(yè)內(nèi)人士看來，外國人青睞的“中國游”“中國購”正在轉(zhuǎn)向文化、生態(tài)、科技等多元融合的深度體驗(yàn)。在入境游火爆的當(dāng)下，“China Travel”如何能持續(xù)長紅？同程研究院高級(jí)研究員徐子莫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“China Travel”要持續(xù)釋放魅力，未來仍需重點(diǎn)把握數(shù)字服務(wù)體系建設(shè)的機(jī)遇，通過服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、國際營銷精準(zhǔn)化與支付便利化升級(jí)，鞏固和提升中國旅游目的地的全球競(jìng)爭力。